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广告心理学 = Advertisement psychology by 黄希庭总主编;冯江平主编 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告心理学 = Advertisement psychology about?

1 (p1): 第二版前言 1 (p2): 第一版前言 3 (p3): 第一编 总论 3 (p3-1): 第一章 广告心理学概述 3 (p3-1-1): 第一节 广告与广告心理学 12 (p3-1-2): 第二节 广告心理学的研究对象 13 (p3-1-3): 第三节 广告心理学发展简史 15 (p3-1-4): 第四节 广告心理学的研究方法 27 (p4): 第二编 广告认知与传播心理 27 (p4-1): 第二章 广告的注意理论与传播应用 27 (p4-1-1): 第一节 注意概述 32 (p4-1-2): 第二节 广告信息的内容特性对注意的影响 33 (p4-1-3): 第三节 引起受众注意的广告策略 44 (p4-2): 第三章 广告知觉理论与传播应用 44 (p4-2-1): 第一节 广告知觉 54 (p4-2-2): 第二节 广告的理解 62 (p4-3): 第四章 广告记忆理论与传播应用 62 (p4-3-1): 第一节 记忆概述 71 (p4-3-2): 第二节 广告的记忆 75 (p4-3-3): 第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用 83 (p5): 第三编 广告策划与创意心理 83 (p5-1): 第五章 广告策划心理 83 (p5-1-1): 第一节 广告策划概述 85 (p5-1-2): 第二节 广告策划中的心理学理论和策略 104 (p5-2): 第六章 广告创意心理 104 (p5-2-1): 第一节 广告中的想象 106 (p5-2-2): 第二节 想象在广告中的应用 111 (p5-2-3): 第三节 广告中的暗示 114 (p5-2-4): 第四节 暗示在广告中的应用 119 (p5-2-5): 第五节 广告创意中消费者的自我 123 (p5-3): 第七章 广告媒体的运用及其心理效应 123 (p5-3-1): 第一节 广告媒体概述 138 (p5-3-2): 第二节 广告媒体的选择和运用心理 142 (p5-3-3): 第三节 广告媒体的心理效应 151 (p5-4): 第八章 品牌选择与商标设计心理 151 (p5-4-1): 第一节 品牌选择心理 155 (p5-4-2): 第二节 商标设计心理 165 (p6): 第四编 广告表现与说服心理 165 (p6-1): 第九章 广告要素及其心理效应 165 (p6-1-1): 第一节 画面 170 (p6-1-2): 第二节 语言 175 (p6-1-3): 第三节 音响 177 (p6-1-4): 第四节 颜色 178 (p6-1-5): 第五节 人物模特 183 (p6-2): 第十章 商品购买心理与广告宣传 183 (p6-2-1): 第一节 广告宣传与购买心理的关系 185 (p6-2-2): 第二节 一般购买心理与广告宣传 190 (p6-2-3): 第三

Author

黄希庭总主编;冯江平主编

Publisher

上海:华东师范大学出版社

Published

2015

Language

ZH

ISBN

9787561732397