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广告心理学 Psychology of advertising by 饶德江,程明等编著, 饶德江, 程明等编著, 程明, Cheng ming, 饶德江, 饶德江, 程明等编著, 饶德江, 程明 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告心理学 Psychology of advertising about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-1): 第一节 广告心理学的兴起与发展 1 (p1-1-1): 一、广告与心理学的关系 4 (p1-1-2): 二、广告心理学的建立 6 (p1-1-3): 三、广告心理学研究的发展 7 (-1): 一、消费者购买心理的一般活动过程 12 (-1-1): 二、广告与消费动机 16 (-1-2): 三、广告与消费行为 18 (-1-3): 四、广告的心理功能 20 (p2): 第二章 广告与注意 20 (p2-1): 第一节 注意是广告效果的基础 20 (p2-1-1): 一、注意的指向性与集中性 21 (p2-1-2): 二、有意注意与无意注意 22 (p2-1-3): 三、注意是广告效果的基础 25 (-1): 一、选择性注意 28 (-1-1): 二、过滤器理论 28 (-1-2): 三、衰减器理论 29 (-1): 一、娱乐性 31 (-1-1): 二、刺激性 32 (-1-2): 三、一致性 33 (-1-3): 四、实用性 34 (-1): 一、形象独特 36 (-1-1): 二、情节新异 37 (-1-2): 三、炮制悬念 38 (-1-3): 四、欲擒故纵 40 (-1-4): 五、借势 41 (-1-5): 六、请你参加 42 (-1-6): 七、异质性编排顺序 43 (-1-7): 八、阈下广告 45 (p3): 第三章 广告与知觉 45 (p3-1): 第一节 感觉与知觉的一般概念 45 (p3-1-1): 一、感觉的一般概念 47 (p3-1-2): 二、知觉的一般概念 49 (p3-1-3): 三、知觉与感觉 50 (-1): 一、知觉的选择性 52 (-1-1): 二、知觉的选择性在广告中的运用 56 (-1): 一、知觉的整体性 59 (-1-1): 二、知觉的整体性在广告中的运用 62 (-1): 一、知觉的理解性 64 (-1-1): 二、知觉的理解性在广告中的运用 67 (-1): 一、知觉的恒常性 68 (-1-1): 二、知觉的恒常性在广告中的运用 72 (p4): 第四章 广告与记忆 72 (p4-1): 第一节 记忆的基本理论 72 (p4-1-1): 一、记忆结构 73 (p4-1-2): 二、感觉记忆 74 (p4-1-3): 三、首因效应和近因效应 74 (p4-1-4): 四、刺激对记忆的作用 75 (-1): 一、短时记忆 76 (-1-1): 二、长时记忆 77 (-1-2): 三、遗忘 79 (-1): 一、进入记忆系统 80 (-1-1): 二、有效储存 81 (-1-2): 三、突破残留记忆对再记忆形成的障碍 82 (-1-3): 四、对记忆的提示 83 (-1-4): 五、学习理论 83 (-1-5): 六、信息加工 86 (p5): 第五章 广告的想象与

Author

饶德江,程明等编著, 饶德江, 程明等编著, 程明, Cheng ming, 饶德江, 饶德江, 程明等编著, 饶德江, 程明

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787307064928