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广告心理学 = Psychology of advertising by 吴柏林编著; 吴柏林 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告心理学 = Psychology of advertising about?

1 (p1): 第一章 广告心理学概论 1 (p1-1): 开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布” 4 (p1-2): 第一节 广告心理与AIDMA法则 4 (p1-2-1): 一、什么是广告心理 4 (p1-2-2): 二、一个成功广告的心理学标准 5 (p1-2-3): 三、广告的AIDMA法则 6 (p1-3): 第二节 消费者购买决策的CDP模型 12 (p1-4): 第三节 广告对消费者行为的影响 13 (p1-4-1): 一、广告对消费决策的影响 13 (p1-4-2): 二、时尚、流行与广告传播 16 (p1-4-3): 三、文化心理与广告接受 18 (p1-5): 本章小结 20 (p1-6): 测试题 23 (p2): 第二章 需求与广告激发 23 (p2-1): 开篇案例 如何把梳子卖给和尚 24 (p2-2): 第一节 马斯洛的需要层次理论 25 (p2-2-1): 一、需要的五个层次 26 (p2-2-2): 二、五种需要的排列关系 27 (p2-2-3): 三、优势需要决定行为 28 (p2-3): 第二节 针对消费者基本需要的广告策略 28 (p2-3-1): 一、关于广告能否创造需求的争论 32 (p2-3-2): 二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略 36 (p2-3-3): 三、机动灵活的综合策略 38 (p2-4): 第三节 针对消费动机的广告策略 38 (p2-4-1): 一、动初 40 (p2-4-2): 二、动机冲突 42 (p2-5): 第四节 消费者的介入与广告策略 42 (p2-5-1): 一、消费者的介入程度 44 (p2-5-2): 二、积极的与消极的消费动机 45 (p2-5-3): 三、低介入情况下的广告策略 47 (p2-5-4): 四、高介入情况下的广告策略 49 (p2-6): 本章小结 51 (p2-7): 测试题 53 (p3): 第三章 注意与广告吸引 53 (p3-1): 开篇案例 野狼125摩托,以悬念吸引注意力的策略 55 (p3-2): 第一节 注意与注意力经济 55 (p3-2-1): 一、注意的概念 56 (p3-2-2): 二、注意力经济 58 (p3-3): 第二节 注意的动机与强度 58 (p3-3-1): 一、注意的动机 59 (p3-3-2): 二、注意的强度 60 (p3-3-3): 第三节 注意的选择性 61 (p3-3-4): 一、注意力限制 62 (p3-3-5): 二、注意的选择 64 (p3-3-6): 三、影响注意选择的因素 69 (p3-3-7): 四、广告的理解、误解与误导 72 (p3-4): 第四节 引起注意的广告策略 72 (p3-4-1): 一、如何引起消费者的无意注意 76 (p3-4-2): 二、如何引起消费者的有意注意 78 (p3-5)

Author

吴柏林编著; 吴柏林

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787302362036