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广告与消费心理学 = Psychology of advertisement and consumer by 江波编著, 江波, 1973-, 江波著, 江波 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告与消费心理学 = Psychology of advertisement and consumer about?

1 (p1): 1 广告与消费心理学概论1 (p2): 1.1 广告与消费心理学概述7 (p3): 1.2 广告的心理效应11 (p4): 1.3 消费者态度的形成与改变18 (p5): 1.4 消费者个性与自我概念23 (p6): 1.5 消费者的决策及对广告的影响35 (p7): [案例分析]为什么消费者不领情?36 (p8): 2 广告策划心理36 (p9): 2.1 广告策划理论及心理分析46 (p10): 2.2 广告策划的程序及心理策略53 (p11): 2.3 广告创意的方法60 (p12): [案例分析]三禾策划观62 (p13): 3 广告创意心理62 (p14): 3.1 广告的吸引力与注意策略71 (p15): 3.2 广告注意策略的误区73 (p16): 3.3 广告的知觉与理解88 (p17): 3.4 提高广告记忆效果的方法98 (p18): 3.5 广告创意中的想象与联想108 (p19): [案例分析]绝对伏特加110 (p20): 4 广告诉求心理110 (p21): 4.1 广告诉求的心理基础125 (p22): 4.2 广告的理性诉求135 (p23): 4.3 广告的情感诉求151 (p24): 4.4 广告的潜意识诉求166 (p25): [案例分析]真的“他好,我也好”吗?169 (p26): 5 广告媒体心理169 (p27): 5.1 广告媒体的心理效应及创意策略190 (p28): 5.2 广告媒体的选择192 (p29): 5.3 广告媒体策划和运用197 (p30): [案例分析]创意媒体199 (p31): 6 广告表现心理199 (p32): 6.1 广告要素的心理效应及创作原则206 (p33): 6.2 广告制作的表现技巧213 (p34): 6.3 包装广告及其心理分析218 (p35): [案例分析]让我们做得更好219 (p36): 7 广告文化心理219 (p37): 7.1 广告与文化222 (p38): 7.2 文化对消费行为的影响234 (p39): 7.3 中国文化对消费行为的影响244 (p40): 7.4 广告的文化策略253 (p41): [案例分析]可口可乐在中国255 (p42): 8 广告品牌心理255 (p43): 8.1 品牌与品牌个性261 (p44): 8.2 品牌塑造与管理267 (p45): 8.3 品牌设计272 (p46): 8.4 品牌建设的心理机制及广告策略277 (p47): [案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造280 (p48): 参考文献290 (p49): 后记 本书介绍了广告与消费心理学的基本理论, 研究方法及最新研究成果

Author

江波编著, 江波, 1973-, 江波著, 江波

Publisher

广州:暨南大学出版社

Published

2010

Language

ZH

ISBN

9787811354188