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新编市场营销学教程 Xin bian shi chang ying xiao xue jiao cheng by 丁丽琼主编, Ding li qiong, 丁丽琼主编, 丁丽琼 is a book available to read on EtoBox.

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1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 绪论 1 (p0-3): 第一节 市场 6 (p0-4): 第二节 市场营销 12 (p0-5): 第三节 市场营销学 17 (p0-6): 第四节 市场营销观念 22 (p0-7): 第二章 市场营销环境 22 (p0-8): 第一节 营销环境概述 27 (p0-9): 第二节 市场营销的宏观环境 36 (p0-10): 第三节 市场营销的微观环境 42 (p0-11): 第三章 消费者行为 42 (p0-12): 第一节 消费需求 46 (p0-13): 第二节 消费者的购买动机 53 (p0-14): 第三节 消费者的购买行为 59 (p0-15): 第四章 市场调查与市场预测 59 (p0-16): 第一节 市场信息 66 (p0-17): 第二节 市场调查 71 (p0-18): 第三节 市场预测 76 (p0-19): 第五章 市场细分与目标市场 76 (p0-20): 第一节 市场细分 85 (p0-21): 第二节 目标市场 93 (p0-22): 第六章 市场营销战略与策略 93 (p0-23): 第一节 市场营销战略概述 97 (p0-24): 第二节 市场营销战略的策略选择 102 (p0-25): 第三节 市场营销组合 110 (p0-26): 第七章 产品与产品开发 110 (p0-27): 第一节 产品与产品组合 117 (p0-28): 第二节 产品市场生命周期 124 (p0-29): 第三节 新产品开发 134 (p0-30): 第八章 品牌与包装策略 134 (p0-31): 第一节 品牌策略 144 (p0-32): 第二节 包装策略 152 (p0-33): 第一节 企业定价的基本依据 152 (p0-34): 第九章 价格策略 155 (p0-35): 第二节 定价的目标和方法 163 (p0-36): 第三节 定价的策略与技艺 171 (p0-37): 第十章 分销渠道策略 171 (p0-38): 第一节 营销渠道的模式与功能 174 (p0-39): 第二节 中间商 180 (p0-40): 第三节 渠道决策与管理 188 (p0-41): 第四节 渠道变革与创新 194 (p0-42): 第十一章 连锁经营 194 (p0-43): 第一节 连锁经营是流通业的一场革命 208 (p0-44): 第二节 连锁经营企业的CIS战略 217 (p0-45): 第十二章 促销策略 217 (p0-46): 第一节 促销概述 221 (p0-47): 第二节 人员促销 224 (p0-48): 第三节 广告促销 230 (p0-49): 第四节 营业推广 237 (p0-50): 第一节 公共关系的属性与功能 237 (p0-51): 第十三章 企业公共关系 242

Author

丁丽琼主编, Ding li qiong, 丁丽琼主编, 丁丽琼

Publisher

北京:研究出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787801681768