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新编市场营销学 Xin bian shi chang ying xiao xue by 孙景奎, 孙景奎编 , 上海市教育委员会组编, 孙景奎, 上海市教育委员会, Jingkui Sun, (qi ye guan li), 孙景奎主编, 孙景奎 is a book available to read on EtoBox.

What is 新编市场营销学 Xin bian shi chang ying xiao xue about?

1 (p0-1): 第一章 概论1 (p0-2): 第一节 市场营销学的研究对象和内容3 (p0-3): 第二节 市场营销的核心概念7 (p0-4): 第三节 市场营销观念的演变12 (p0-5): 思考题13 (p0-6): 第二章 营销战略13 (p0-7): 第一节 制订营销战略的重要性15 (p0-8): 第二节 营销战略的制订过程25 (p0-9): 第三节 营销管理过程31 (p0-10): 思考题31 (p0-11): 案例33 (p0-12): 第三章 市场营销调研34 (p0-13): 第一节 营销信息系统38 (p0-14): 第二节 营销调研的方法和工具46 (p0-15): 第三节 市场调研过程48 (p0-16): 思考题49 (p0-17): 案例52 (p0-18): 第四章 市场营销环境52 (p0-19): 第一节 企业营销与营销环境54 (p0-20): 第二节 企业营销的一般环境61 (p0-21): 第三节 企业营销的任务环境65 (p0-22): 第四节 企业营销环境的分析68 (p0-23): 思考题69 (p0-24): 案例72 (p0-25): 第一节 市场细分72 (p0-26): 第五章 目标市场策略79 (p0-27): 第二节 目标市场的选择82 (p0-28): 第三节 市场定位83 (p0-29): 思考题84 (p0-30): 案例86 (p0-31): 第六章 产品策略86 (p0-32): 第一节 产品与产品组合89 (p0-33): 第二节 产品寿命周期92 (p0-34): 第三节 新产品开发97 (p0-35): 第四节 产品的包装、品牌102 (p0-36): 思考题102 (p0-37): 案例105 (p0-38): 第一节 影响定价的主要因素105 (p0-39): 第七章 定价策略107 (p0-40): 第二节 定价目标110 (p0-41): 第三节 定价方法115 (p0-42): 第四节 定价策略121 (p0-43): 思考题122 (p0-44): 案例124 (p0-45): 第八章 销售渠道策略124 (p0-46): 第一节 销售渠道的作用与类型126 (p0-47): 第二节 批发商和零售商132 (p0-48): 第三节 销售渠道的选择和管理138 (p0-49): 第四节 实体分配的任务和策略142 (p0-50): 思考题142 (p0-51): 案例146 (p0-52): 第一节 促销和促销组合146 (p0-53): 第九章 促销策略153 (p0-54): 第二节 商业广告策略160 (p0-55): 第三节 营业推广策略165 (p0-56): 第四节 人员推销策略169 (p0-57): 思考题169 (p0-58): 案例172 (p0

Author

孙景奎, 孙景奎编 , 上海市教育委员会组编, 孙景奎, 上海市教育委员会, Jingkui Sun, (qi ye guan li), 孙景奎主编, 孙景奎

Publisher

北京:中国纺织出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787506415088