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市场营销学 Shi chang ying xiao xue by 刘传江主编, Liu chuan jiang, 主编刘传江, 刘传江, 刘传江主编, 刘传江 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 Shi chang ying xiao xue about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 第一章 市场营销学导论 2 (p0-3): 第一节 市场营销的基本概念 10 (p0-4): 第二节 市场营销观念的演变 13 (p0-5): 第三节 市场营销学的研究内容与研究方法 17 (p0-6): 第四节 市场营销学的产生与发展 24 (p0-7): 第二章 市场营销环境 25 (p0-8): 第一节 市场营销环境分析 29 (p0-9): 第二节 宏观营销环境 39 (p0-10): 第三节 市场营销微观环境 47 (p0-11): 第三章 购买者市场行为分析 48 (p0-12): 第一节 消费者市场和购买行为 55 (p0-13): 第二节 产业市场购买行为 65 (p0-14): 第三节 政府市场购买行为 70 (p0-15): 第四章 市场细分与目标市场 71 (p0-16): 第一节 市场细分 80 (p0-17): 第二节 目标市场的选择 86 (p0-18): 第三节 市场定位 93 (p0-19): 第五章 市场竞争战略 94 (p0-20): 第一节 市场竞争战略的内涵 96 (p0-21): 第二节 竞争者分析 103 (p0-22): 第三节 企业面对竞争者的一般竞争战略 108 (p0-23): 第四节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略 119 (p0-24): 第六章 产品策略 120 (p0-25): 第一节 产品整体概念和产品分类 123 (p0-26): 第二节 产品组合 127 (p0-27): 第三节 节产品生命周期 131 (p0-28): 第四节 新产品开发 136 (p0-29): 第五节 品牌、包装与销售服务 149 (p0-30): 第七章 价格策略 150 (p0-31): 第一节 影响商品定价的主要因素 154 (p0-32): 第二节 定价目标与定价程序 158 (p0-33): 第三节 定价方法 165 (p0-34): 第四节 定价策略 172 (p0-35): 第五节 价格调整 177 (p0-36): 第八章 分销策略 178 (p0-37): 第一节 分销渠道及其结构 179 (p0-38): 第二节 分销渠道类型及其影响因素 186 (p0-39): 第三节 中间商 193 (p0-40): 第四节 物流管理 198 (p0-41): 第五节 分销渠道的选择与管理 205 (p0-42): 第九章 促销策略 206 (p0-43): 第一节 促销和促销组合 210 (p0-44): 第二节 人员推销 216 (p0-45): 第三节 广告 226 (p0-46): 第四节 营业推广 230 (p0-47): 第五节 公共关系 236 (p0-48): 第十章 市场营销组织、计划与控制 237 (p0-49): 第一节 市场营销组织 244

Author

刘传江主编, Liu chuan jiang, 主编刘传江, 刘传江, 刘传江主编, 刘传江

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787300056265