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市场营销教程 Shi chang ying xiao jiao cheng by 宋彧主编, 宋彧主编, 宋彧, Song yu is a book available to read on EtoBox.

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1 (p1): 第一章 市场营销总论2 (p1-1): 第一节 市场营销概述4 (p1-2): 第二节 市场营销的核心概念11 (p1-3): 第三节 市场营销管理哲学及其演变17 (p1-4): 本章小结18 (p1-5): 思考题20 (p2): 第二章 营销战略与管理21 (p2-1): 第一节 企业战略概述22 (p2-2): 第二节 总体战略规划30 (p2-3): 第三节 市场营销管理过程39 (p2-4): 本章小结39 (p2-5): 思考题42 (p3): 第三章 市场营销环境分析43 (p3-1): 第一节企业宏观营销环境52 (p3-2): 第二节 企业微观环境55 (p3-3): 第三节 竞争环境的分析59 (p3-4): 第四节 营销环境分析及对策61 (p3-5): 本章小结61 (p3-6): 思考题64 (p4): 第四章 市场购买行为分析64 (p4-1): 第一节 消费者市场及其购买行为66 (p4-2): 第二节 影响消费者购买行为的因素76 (p4-3): 第三节 消费者购买决策过程81 (p4-4): 第四节 组织购买行为分析87 (p4-5): 本章小结88 (p4-6): 思考题91 (p5): 第五章 市场营销调研与预测91 (p5-1): 第一节 市场营销信息系统95 (p5-2): 第二节 市场营销调研方法102 (p5-3): 第三节 市场营销调研技术105 (p5-4): 第四节 市场需求预测113 (p5-5): 本章小结113 (p5-6): 思考题116 (p6): 第六章 目标市场营销战略117 (p6-1): 第一节 市场细分125 (p6-2): 第二节 目标市场选择130 (p6-3): 第三节 市场定位135 (p6-4): 本章小结135 (p6-5): 思考题138 (p7): 第七章 产品策略139 (p7-1): 第一节 产品整体概念及产品组合148 (p7-2): 第二节 产品生命周期152 (p7-3): 第三节 新产品开发161 (p7-4): 本章小结161 (p7-5): 思考题164 (p8): 第八章 品牌与包装策略165 (p8-1): 第一节 品牌概述171 (p8-2): 第二节 品牌策略178 (p8-3): 第三节 包装策略182 (p8-4): 本章小结183 (p8-5): 思考题184 (p9): 第九章 定价策略184 (p9-1): 第一节 影响定价的因素188 (p9-2): 第二节 定价的方法194 (p9-3): 第三节 定价策略201 (p9-4): 第四节 价格调整策略205 (p9-5): 本章小结205 (p9-6): 思考题208 (p10): 第十章分销渠道策略209 (p10-1): 第一节 分销渠道概述213 (p10-2)

Author

宋彧主编, 宋彧主编, 宋彧, Song yu

Publisher

徐州:中国矿业大学出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787811076509