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品牌价值管理 Brand value management Pin pai jia zhi guan li Brand value management by 王颖聪编著, 王颖聪 (1965-) is a book available to read on EtoBox.

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2 (p1): 第一章 品牌资产2 (p1-1): 第一节 品牌资产及其构成要素研究2 (p1-1-1): 一、品牌资产的主要观点及辨析5 (p1-1-2): 二、品牌资产及其构成解析9 (p1-1-3): 三、研究品牌资产及其构成的目的11 (p1-2): 第二节 品牌资产创建与提升的基本逻辑11 (p1-2-1): 一、探索并确立品牌核心价值12 (p1-2-2): 二、确立品牌识别16 (p1-2-3): 三、扩大品牌权益16 (p1-2-4): 四、提升品牌期望28 (p2): 第二章 品牌权益构成要素解析28 (p2-1): 第一节 工业产权28 (p2-1-1): 一、商标、专利、工业品外观设计和地理标志的一般解释30 (p2-1-2): 二、工业产权对品牌资产价值的影响32 (p2-2): 第二节 管理能力32 (p2-2-1): 一、管理能力的一般解释32 (p2-2-2): 二、管理能力对品牌资产价值的影响34 (p2-3): 第三节 生产能力及产品特性34 (p2-3-1): 一、生产能力及产品特性的一般解释35 (p2-3-2): 二、生产能力及产品特性对品牌资产价值的影响36 (p2-4): 第四节 分销渠道36 (p2-4-1): 一、分销渠道的一般解释36 (p2-4-2): 二、分销渠道对品牌资产价值的影响38 (p2-5): 第五节 营销传播能力38 (p2-5-1): 一、营销传播能力的一般解释39 (p2-5-2): 二、营销传播能力对品牌资产价值的影响40 (p2-6): 第六节 品牌文化40 (p2-6-1): 一、品牌文化的一般解释41 (p2-6-2): 二、品牌文化对品牌资产价值的影响60 (p3): 第三章 品牌期望构成要素解析60 (p3-1): 第一节 品牌知名度60 (p3-1-1): 一、品牌知名度的一般解释60 (p3-1-2): 二、品牌知名度对品牌资产价值的影响61 (p3-2): 第二节 品牌美誉度61 (p3-2-1): 一、品牌美誉度的一般解释62 (p3-2-2): 二、品牌美誉度对品牌资产价值的影响63 (p3-3): 第三节 品牌忠诚度63 (p3-3-1): 一、品牌忠诚度的一般解释64 (p3-3-2): 二、品牌忠诚度对品牌资产价值的影响69 (p4): 第四章 品牌强度69 (p4-1): 第一节 品牌强度解析69 (p4-1-1): 一、品牌强度的涵义70 (p4-1-2): 二、品牌强度的主要评价指标72 (p4-2): 第二节 品牌强度的综合评价72 (p4-2-1): 一、同一市场不同品牌的强度评价77 (p4-2-2): 二、同一品牌在不同市场表现的综合评价83 (p4-3): 第三节 基于生态位的品牌强度评价83 (p4-3-1): 一、生态位的概念84 (p4-3

Author

王颖聪编著, 王颖聪 (1965-)

Publisher

北京:化学工业出版社

Published

2017

Language

ZH

ISBN

9787122297105