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品牌管理 Pin pai guan li by 周志民编著, Zhou zhi min is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌管理 Pin pai guan li about?

1 (p1): 第一篇 品牌基础 1 (p2): 第一章 品牌概述 1 (p3): 第一节 品牌地位的崛起 2 (p4): 第二节 品牌的内涵 7 (p5): 第三节 品牌与相关概念的区别 11 (p6): 第四节 品牌的作用 16 (p7): 第五节 品牌的分类 24 (p8): 第二章 品牌管理概述 24 (p9): 第一节 品牌管理的内涵和模式 28 (p10): 第二节 品牌管理的流程 36 (p11): 第三节 品牌管理的成功要素和原则 39 (p12): 第四节 品牌管理面临的挑战 41 (p13): 第五节 品牌管理的误区 46 (p14): 第六节 品牌管理的组织机构 54 (p15): 第二篇 品牌规划 54 (p16): 第三章 品牌识别 54 (p17): 第一节 品牌识别的内涵 60 (p18): 第二节 大卫·阿克的品牌识别模型 76 (p19): 第三节 其他著名品牌识别模型 86 (p20): 第四章 品牌符号 86 (p21): 第一节 品牌符号设计原则 89 (p22): 第二节 品牌命名 98 (p23): 第三节 品牌标志 102 (p24): 第四节 品牌口号 105 (p25): 第五节 品牌角色 110 (p26): 第六节 品牌传奇 114 (p27): 第七节 品牌音乐 116 (p28): 第八节 产品外观 121 (p29): 第三篇 品牌传播 121 (p30): 第五章 品牌定位 121 (p31): 第一节 定位理论的提出 124 (p32): 第二节 品牌定位的内涵 127 (p33): 第三节 品牌定位的过程 132 (p34): 第四节 品牌定位的方法 138 (p35): 第五节 品牌重定位策略 145 (p36): 第六章 品牌体验 145 (p37): 第一节 体验经济的到来 150 (p38): 第二节 体验营销与品牌体验的内涵 154 (p39): 第三节 品牌体验设计 169 (p40): 第七章 整合品牌传播 169 (p41): 第一节 整合品牌传播概述 174 (p42): 第二节 品牌的内部传播策略 179 (p43): 第三节 营销活动与品牌传播策略 191 (p44): 第四节 营销沟通与品牌传播策略 217 (p45): 第四篇 品牌提升 217 (p46): 第八章 品牌延伸与授权 217 (p47): 第一节 品牌延伸概述 223 (p48): 第二节 品牌延伸的步骤 229 (p49): 第三节 品牌授权概述 235 (p50): 第四节 品牌授权的步骤 242 (p51): 第九章 品牌组合 242 (p52): 第一节 品牌组合战略管理概述 246 (p53): 第二节 品牌组合的战略框架 251 (p54): 第三节 品牌组合结构分析方法 260 (p55)

Author

周志民编著, Zhou zhi min

Publisher

天津:南开大学出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787310029914