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品牌管理 = Brand management Pin pai guan li = Brand management by 王海忠主编, hai zhong Wang, 王海忠主编, 王海忠 is a book available to read on EtoBox.

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3 (p1): 第一篇 导论3 (p1-1): 第一章 品牌与品牌演进史3 (p1-1-1): 开篇案例 光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌6 (p1-1-2): 引言6 (p1-1-3): 第一节 品牌及其社会经济意义6 (p1-1-3-1): 一、品牌及其含义8 (p1-1-3-2): 二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别9 (p1-1-3-3): 三、品牌的社会经济意义12 (p1-1-3-4): 四、品牌的适用范围19 (p1-1-4): 第二节 欧美品牌的历史演进19 (p1-1-4-1): 一、欧洲的品牌管理历史演进25 (p1-1-4-2): 二、美国的品牌管理历史演进29 (p1-1-5): 第三节 中国品牌的历史演进30 (p1-1-5-1): 一、中国封建社会的品牌雏形期31 (p1-1-5-2): 二、中国近现代的品牌发展与起伏33 (p1-1-5-3): 三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退34 (p1-1-5-4): 四、改革开放以来的品牌快速发展42 (p1-1-6): 第四节 自主品牌与品牌培育战略框架42 (p1-1-6-1): 一、自主品牌的含义与背景43 (p1-1-6-2): 二、自主品牌的主要特征43 (p1-1-6-3): 三、品牌培育的框架与本书结构45 (p1-1-7): 本章小结45 (p1-1-8): 重要术语(中英文对照)45 (p1-1-9): 思考与讨论46 (p1-1-10): 实战模拟 中国台湾7-11——打造一站全包式服务品牌47 (p1-1-11): 参考文献51 (p2): 第二篇 品牌启动51 (p2-1): 第二章 品牌的顾客本位51 (p2-1-1): 开篇案例 不走寻常路的美特斯·邦威52 (p2-1-2): 引言52 (p2-1-3): 第一节 顾客视角的品牌权益52 (p2-1-3-1): 一、品牌权益53 (p2-1-3-2): 二、品牌权益对企业的重要意义54 (p2-1-4): 第二节 顾客心智的品牌知识54 (p2-1-4-1): 一、品牌知识56 (p2-1-4-2): 二、品牌认知57 (p2-1-4-3): 三、品牌形象59 (p2-1-5): 第三节 创建强势品牌的四步阶梯60 (p2-1-5-1): 一、品牌识别62 (p2-1-5-2): 二、品牌内涵63 (p2-1-5-3): 三、品牌反应65 (p2-1-5-4): 四、品牌关系66 (p2-1-6): 本章小结66 (p2-1-7): 重要术语(中英文对照)67 (p2-1-8): 思考与讨论67 (p2-1-9): 实战模拟 还是那个李宁吗?70 (p2-1-10): 参考文献72 (p2-2): 第三章 品牌定位72 (p2-2-1): 开篇案例 优衣库的品牌定位路线图74 (p2-2-

Author

王海忠主编, hai zhong Wang, 王海忠主编, 王海忠

Publisher

北京:清华大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787302375975