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品牌管理 = Brand management Pin pai guan li = Brand management by 黄静主编;王文超副主编, 主编: 黄静 , 副主编: 王文超, 黄静, Jing Huang, 黃靜 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌管理 = Brand management Pin pai guan li = Brand management about?

3 (p0-1): 第一编 总论 3 (p0-2): 第一章 品牌概述 3 (p0-3): 第一节 品牌的内涵 3 (p0-4): 一、品牌的界定 4 (p0-5): 二、品牌的内涵 6 (p0-6): 第二节 品牌的基本概念 6 (p0-7): 一、品牌与产品 8 (p0-8): 三、品牌与商标 8 (p0-9): 二、品牌与名牌 9 (p0-10): 第三节 品牌的特征和意义 9 (p0-11): 一、品牌的特征 10 (p0-12): 二、品牌对消费者的意义 11 (p0-13): 三、品牌对生产者的意义 12 (p0-14): 第四节 品牌的种类 12 (p0-15): 一、产品品牌 12 (p0-16): 二、服务品牌 15 (p0-17): 三、其他类型品牌 16 (p0-18): 本章小结 17 (p0-19): 案例 金龙鱼品牌的塑造 17 (p0-20): 复习思考题 23 (p0-21): 第二编 产品品牌管理 23 (p0-22): 第二章 品牌定位 23 (p0-23): 第一节 品牌定位概述 23 (p0-24): 一、定位理论的产生 24 (p0-25): 二、品牌定位的定义 25 (p0-26): 三、品牌定位的意义 27 (p0-27): 四、品牌定位的原则 31 (p0-28): 一、确认品牌竞争者 31 (p0-29): 二、评估消费者对竞争者品牌的看法 31 (p0-30): 第二节 品牌定位决策步骤 32 (p0-31): 三、明确竞争者品牌的定位 32 (p0-32): 四、分析消费者偏好 32 (p0-33): 五、做出品牌定位决策 34 (p0-34): 六、监控品牌的定位 34 (p0-35): 第三节 品牌定位策略 34 (p0-36): 一、品牌属性或利益定位 35 (p0-37): 二、价格/质量定位 35 (p0-38): 三、产品用途定位 35 (p0-39): 四、产品种类定位 36 (p0-40): 七、文化定位 36 (p0-41): 五、品牌使用者定位 36 (p0-42): 六、竞争者定位 37 (p0-43): 八、品牌再定位 37 (p0-44): 本章小结 38 (p0-45): 复习思考题 38 (p0-46): 案例 “乐百氏”的再定位 42 (p0-47): 第三章 品牌设计 42 (p0-48): 第一节 品牌名称设计 42 (p0-49): 一、品牌名称的意义 43 (p0-50): 二、品牌名称设计的类型 44 (p0-51): 三、品牌命名的原则 47 (p0-52): 四、品牌命名的策略 49 (p0-53): 五、品牌命名的程序 50 (p0-54): 第二节 品牌标志设计 50 (p0-55): 一、品牌标志的作用 51 (p0-56): 二、品牌标志设计的原则 5

Author

黄静主编;王文超副主编, 主编: 黄静 , 副主编: 王文超, 黄静, Jing Huang, 黃靜

Publisher

武汉:武汉大学出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787307040038