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现代广告运作技巧 by 刘绍庭编著, 刘绍庭, (广告运作), 劉紹庭 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告运作技巧 about?

1 (p1): 第一章 现代广告运作的理论基础 1 (p1-2): 第一节 广告的科学含义 1 (p1-3): 一、广告的内涵 4 (p1-4): 二、广告的特质 5 (p1-5): 三、广告与相关范畴的区别 8 (p1-6): 第二节 广告运作的基本要素 8 (p1-7): 一、广告主 9 (p1-8): 二、广告经营者和广告发布者 10 (p1-9): 三、广告媒体 11 (p1-10): 四、广告信息 13 (p1-11): 五、消费者及公众市场 14 (p1-12): 第三节 广告运作及功能表现 14 (p1-13): 一、信息功能 15 (p1-14): 二、经济功能 19 (p1-15): 三、社会功能和宣传功能 20 (p1-16): 四、心理功能 21 (p1-17): 五、审美功能 21 (p1-18): 第四节 广告运作与营销组合 22 (p1-19): 一、广告是营销组合的一部分 24 (p1-20): 二、广告营销趋于社会营销 26 (p1-21): 三、市场化与广告 30 (p2): 第二章 现代广告的基本分类 30 (p2-2): 第一节 常见的广告分类 30 (p2-3): 一、从直接目的划分 32 (p2-4): 二、从广告内容划分 33 (p2-5): 三、从诉求方式划分 34 (p2-6): 四、从广告媒体划分 35 (p2-7): 五、从广告对象划分 36 (p2-8): 六、从广告覆盖地区划分 37 (p2-9): 第二节 公益广告及其运作 37 (p2-10): 一、开展公益广告的意义 38 (p2-11): 二、社会公益广告的种类 40 (p2-12): 三、公益广告的特点 42 (p2-13): 四、公益广告的策划 43 (p2-14): 第三节 公共关系广告及其运作 44 (p2-15): 一、公共关系广告的含义和特点 46 (p2-16): 二、公共关系广告的类型 49 (p2-17): 三、公共关系广告的形象塑造功能 52 (p2-18): 第四节 意见广告及其运作 52 (p2-19): 一、意见广告的特殊功用 55 (p2-20): 二、意见广告的运作要求 59 (p2-21): 一、广告调查的范围与内容 59 (p2-22): 第一节 广告调查与分析 59 (p3): 第三章 现代广告运作过程 62 (p3-2): 二、广告调查的意义 64 (p3-3): 三、广告调查的原则和方法 67 (p3-4): 第二节 广告计划与决策 67 (p3-5): 一、广告计划的内容 68 (p3-6): 二、广告计划的拟定 69 (p3-7): 三、确定广告目标 70 (p3-8): 四、广告预算的安排 74 (p3-9): 第三节 广告策划与实施 74 (p3-10): 一、广告策划的含义 75 (p3-11):

Author

刘绍庭编著, 刘绍庭, (广告运作), 劉紹庭

Publisher

上海:复旦大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787309024357