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现代广告运作 by 黎瑞刚主编, 黎瑞刚主编, 黎瑞刚 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告运作 about?

1 (p0-1): 第一章 营销时代的广告对策 1 (p0-2): 第一节 市场营销和企业经营视野中的广告 1 (p0-3): 1.广告营销:佩珀医生大战可乐 4 (p0-4): 2.广告的“二度创造”原理:推销员的桌子 6 (p0-5): 3.全面服务代理;从奥美行销合奏到中国改革创意 11 (p0-6): 4.国际广告:力士香皂的广州战役 14 (p0-7): 5.广告对经济的正负效应:梦想抑或恶魔 16 (p1): 1.媒体态势:迎接“多媒体时代” 16 (p1-2): 第二节 大众传播和社会文化视野中的广告 18 (p2): 2.市场型人格:“不要太潇洒” 23 (p2-2): 第二章 广告媒体的巧用与突破 23 (p2-3): 第一节 广告媒体的选择与策略 23 (p2-4): 1.达到最多潜在顾客:“天坛”清凉油打入西非 24 (p2-5): 2.时机选择:“代劳力”借《渴望》成名 26 (p3): 3.媒体技巧:台湾母亲节广告大战 27 (p3-2): 第二节 大众传播媒体 27 (p3-3): 1.电视:“富士电视商场”的魅力 29 (p3-4): 2.广播:深夜的“不瞌睡”药丸 31 (p3-5): 3.报纸:石油公司的公共政策专栏 33 (p4): 4.杂志:“厄布特可”的扬名术 34 (p4-2): 第三节 种类繁多的广告媒体 34 (p4-3): 1.户外广告:散发香味的面包广告牌 36 (p4-4): 2.标志物与散发品:亚运会上的小红扇 37 (p4-5): 3.运动广告:阿迪达斯夺冠“世界杯” 39 (p4-6): 4.事件广告:“呼救’的美女 41 (p4-7): 5.新闻与媒体;法国白兰地登陆美国 43 (p4-8): 6.POP广告:先施百货的T形舞台 45 (p4-9): 7.影视渗透:浪漫的墨菲与变形金刚 47 (p5): 8.无所不在:直邮广告、交通广告及其他 49 (p5-2): 第四节 媒体创新 49 (p5-3): 1.利用新技术:天堂里的广告 50 (p5-4): 2.创造新媒体:清道夫广告 52 (p6): 3.旧媒体新用:“脱衣女郎”的绝活创意 54 (p6-2): 第五节 特殊媒体——名人 54 (p6-3): 1.政界要人:布什请你去美国 56 (p6-4): 2.社会名流;“电视明星”艾柯卡 57 (p6-5): 3.体育明星:伦德尔的“广告表演” 59 (p6-6): 4.大众情人:郭富城送谁金项链 61 (p7): 1.分步推进:野马汽车的宣传攻势 61 (p7-2): 第六节 媒体组合 63 (p7-3): 2.同步出击:百事可乐100天占领广州 65 (p7-4): 3.媒体的全面利用:柯尼卡“更名有术” 66 (p8): 4.分清主次:百威啤酒攻占日本市场 69 (p8-2): 第三章 广

Author

黎瑞刚主编, 黎瑞刚主编, 黎瑞刚

Publisher

南昌:江西科学技术出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787539008936