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广告运作实务 by 阮恒辉 主编; 阮恒辉 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告运作实务 about?

目录 3 第一篇 广告概说 3 第一章 广告基本概念 3 1.广告的定义和大体分类 3 2.与广告有关的学科 4 3.中国广告的发展历史和现状 14 4.发达国家的广告 18 5.广告与名牌产品的关系 25 第二章 广告组织机构 29 1.企业的广告部 29 2.专业广告公司 30 第三章 广告设计制作 34 1.广告画面设计 34 2.广告制作技术 43 第四章 对外广告知识 48 1.对外广告须知 48 2.对外广告策略 50 第二篇 广告调查 55 第五章 广告调查概述 55 1.广告调查的三大类别 55 2.广告调查的重要意义 56 3.广告调查的一般程序 58 第六章 广告的市场调查 63 1.市场的类别与特性 63 2.市场调查的内容 67 3.市场调查的特点 71 4.完整的市场调查体系 73 第七章 市场调查的视角 76 1.社会基本情况调查 76 2.企业经营情况调查 80 3.产品情况调查 82 4.商品供求状况调查 84 5.市场竞争情况调查 85 6.消费行为调查 85 第八章 广告的媒体调查 87 1.广告媒体概说 87 2.广告媒体的接受方式 88 3.广告媒体的策略和战略 90 4.报刊媒体的调查 91 5.广播电视媒体的调查 96 6.其他广告媒体的调查 104 第九章 广告的效果调查 106 1.广告效果的内涵 106 2.广告效果的特性 111 3.广告效果调查的意义 113 4.广告效果调查的类别 114 5.广告效果调查的常用方法 116 6.广告效果综合计算公式 123 第十章 广告调查技术 125 1.调查表的设计 125 2.调查样本容量的确定 142 3.有关营业地点的市场调查实例 147 第三篇 广告策划 153 第十一章 广告策划的基本性质 153 1.广告策划的基本性质 153 2.广告主体行销形态对广告策划的技术约定 158 3.广告策划的信息工程性 162 第十二章 广告主体的分析与定位 165 1.广告主体的性质与分类 165 2.广告主体的品质分析 168 3.广告主体软质结构的分析 178 4.广告主体市场角色的分析 183 第十三章 广告主的分析与评估 190 1.广告主基本条件的分析 190 2.广告主类型的分析 194 3.广告主经营水平的分析 196 4.广告主广告管理方式的分析 198 5.广告主社会无形资产的分析 202 6.分析与评估广告主的方法 207 第十四章 广告受众的分析与确认 208 1.广告受众的确认 209 2.广告受众集合水平的分析 218 3.目标市场广告传播和接受条件的分析 222 第十五章 广告策划的决策 227 1.广告目标的决策 227 2.广告任务的决策 232 3.广告信息的决策 237 4.广告战略的决策 239

Author

阮恒辉 主编; 阮恒辉

Publisher

上海:东方出版中心

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787806271209

Subjects

Management, Marketing, Business