Can I read 现代广告策划与决策分析 on EtoBox?

现代广告策划与决策分析 by 王慧,周秀玲,苏维宏著, 王慧, 周秀玲, 苏维宏著, 王慧, 周秀玲, 苏维宏, 王慧, 1973- is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告策划与决策分析 about?

1 (p0-1): 目录 1 (p0-2): 前言 1 (p0-3): 第一章 广告策划概述 1 (p0-4): 第一节 广告运作 11 (p0-5): 第二节 广告运作中的策划 17 (p0-6): 第二章 广告策划与消费者行为模式 17 (p0-7): 第一节 消费者行为模式 26 (p0-8): 第二节 广告的有效传播:注意 31 (p0-9): 第三节 广告的有效传播:理解 34 (p0-10): 第四节 广告的有效传播:记忆 37 (p0-11): 第五节 广告的有效说服 41 (p0-12): 第三章 广告策划与企业市场营销战略 41 (p0-13): 第一节 广告与市场营销 44 (p0-14): 第二节 企业营销哲学的演变历程 48 (p0-15): 第三节 企业目标市场营销战略 59 (p0-16): 第四节 广告策划与企业目标市场营销战略 62 (p0-17): 第五节 广告策划与产品生命周期 65 (p0-18): 第四章 广告战略决策 65 (p0-19): 第一节 广告战略概述 69 (p0-20): 第二节 广告战略决策概述 74 (p0-21): 第三节 广告战略目标确定 79 (p0-22): 第四节 广告战略方案决策 85 (p0-23): 第五节 广告战略预算决策 106 (p0-24): 第五章 广告调研决策 106 (p0-25): 第一节 广告凋研概述 114 (p0-26): 第二节 二手资料的收集 117 (p0-27): 第三节 广告定性调研方法研究之一:焦点小组访谈法 120 (p0-28): 第四节 广告定性调研方法研究之二:深度访谈法 123 (p0-29): 第五节 广告定性调研方法研究之三:投射测试法 127 (p0-30): 第六节 广告定量调研方法研究之一:访问调查法 139 (p0-31): 第七节 广告定量调研方法研究之二:观察法 142 (p0-32): 第八节 广告定量调研方法研究之三:实验调查法 145 (p0-33): 第九节 广告调研技术决策之一:抽样理论与技术决策 158 (p0-34): 第十节 广告调研技术决策之二:问卷设计技术 171 (p0-35): 第六章 广告信息策划 171 (p0-36): 第一节 广告作品及其结构 175 (p0-37): 第二节 广告信息的要素 176 (p0-38): 第三节 平面广告信息策划 183 (p0-39): 第四节 电波广告信息策划 187 (p0-40): 第七章 广告创意策划 187 (p0-41): 第一节 优秀广告表现特征 189 (p0-42): 第二节 创意及创意思维方式 194 (p0-43): 第三节 广告创意过程 197 (p0-44): 第四节 常见广告创意方法评析 203 (p0-45): 第八章 广告媒体策划

Author

王慧,周秀玲,苏维宏著, 王慧, 周秀玲, 苏维宏著, 王慧, 周秀玲, 苏维宏, 王慧, 1973-

Publisher

北京:社会科学文献出版社

Published

2005

Language

ZH

ISBN

9787801905284