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现代广告策划入门 by 赵佳蕙,金雪骥编著, 赵佳蕙, 金雪骥编著, 赵佳蕙, 金雪骥, 赵佳惠 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告策划入门 about?

1 (p0-1): 第一章 广告导论 1 (p0-2): 第一节 广告的定义 2 (p0-3): 第二节 广告的种类 3 (p0-4): 第三节 广告的功能 5 (p0-5): 第四节 广告业务部门 11 (p0-6): 第五节 广告公司的商品是服务 14 (p0-7): 第六节 广告媒体与媒体公司 15 (p0-8): 第七节 企业广告部门经理的素质要求 22 (p0-9): 第八节 广告人员的素质与责任 32 (p0-10): 第二章 市场营销与广告活动 32 (p0-11): 第一节 市场营销 36 (p0-12): 第二节 商品战略 42 (p0-13): 第三节 价格战略 48 (p0-14): 第四节 流通(销售渠道)策略 51 (p0-15): 第五节 促销策略 58 (p0-16): 第三章 现代广告与社会心理学 58 (p0-17): 第一节 需要与动机概述 65 (p0-18): 第二节 消费行为 76 (p0-19): 第四章 现代广告与认知心理学 76 (p0-20): 第一节 人的信息加工模型 82 (p0-21): 第二节 人的信息接收与广告 85 (p0-22): 第三节 知党组织特征和优势选择 95 (p0-23): 第五章 现代广告与传播原理 95 (p0-24): 第一节 传播的构成与分类 97 (p0-25): 第二节 传播发送者的心理要求 102 (p0-26): 第三节 广告信息的传播 107 (p0-27): 第四节 广告传播基本环节 113 (p0-28): 第五节 广告的传播功能 115 (p0-29): 第六节 广告信息传播的方针 120 (p0-30): 第六章 广告的调研与广告策划 120 (p0-31): 第一节 广告调研 124 (p0-32): 第二节 目标市场的调查 127 (p0-33): 第三节 广告策划的基本概念 137 (p0-34): 第四节 广告策划与市场分析 143 (p0-35): 第五节 广告信息交流的目标 146 (p0-36): 第六节 广告宣传目的策划 149 (p0-37): 第七章 广告方针的策划 149 (p0-38): 第一节 受众方针 151 (p0-39): 第二节 企业定位方面应当达成的理想条件 152 (p0-40): 第三节 表现战略与媒体战略 153 (p0-41): 第四节 广告目标与广告方针 157 (p0-42): 第一节 媒体计划 157 (p0-43): 第八章 广告媒体策划 165 (p0-44): 第二节 GRP、到达率与到达频率 169 (p0-45): 第三节 对广告媒体的评估和检查 174 (p0-46): 第九章 广告的创意与表现 174 (p0-47): 第一节 广告表现的意义与变迁 176 (p0-48): 第二节 广告创意表现

Author

赵佳蕙,金雪骥编著, 赵佳蕙, 金雪骥编著, 赵佳蕙, 金雪骥, 赵佳惠

Publisher

天津:天津科技翻译出版公司

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787543306523