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现代广告策划 by 冯义主编, 冯义主编, 冯义 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代广告策划 about?

1 (p1): 第一章 广告策划——是艺术还是科学 1 (p1-2): 第一节 广告与广告人 7 (p1-3): 第二节 广告策划是一门科学 19 (p1-4): 第三节 案例讨论 21 (p2): 第二章 广告与心理学——广告是怎样影响受众的 21 (p2-2): 第一节 接受广告宣传的心理过程 28 (p2-3): 第二节 感觉与广告 31 (p2-4): 第三节 记忆与广告 33 (p2-5): 第四节 注意与广告 36 (p2-6): 第五节 态度改变与广告宣传 43 (p2-7): 第六节 案例讨论 45 (p3): 第三章 消费者的心理与行为——为什么而买 45 (p3-2): 第一节 为什么要研究消费者的心理和行为 48 (p3-3): 第二节 消费者的需要与动机 56 (p3-4): 第三节 影响消费者心理与行为的因素 65 (p3-5): 第四节 文化与消费者的心理和行为 68 (p3-6): 第五节 广告对消费心理和行为的影响 71 (p3-7): 第六节 案例讨论 72 (p3-8): 第一节 广告计划的作用 72 (p4): 第四章 广告计划——用最小的投入获得最大的成效 74 (p4-2): 第二节 广告计划的内容 83 (p4-3): 第三节 广告计划的制定 87 (p4-4): 第四节 广告费用的预算 89 (p4-5): 第五节 广告效果的预测 91 (p4-6): 第六节 案例讨论 93 (p5): 第五章 广告调查——成功广告的基础 93 (p5-2): 第一节 广告调查的作用 97 (p5-3): 第二节 广告调查的内容 107 (p5-4): 第三节 广告调查的方法 116 (p5-5): 第四节 案例讨论 118 (p6): 第六章 广告定位——有的放矢的宣传 118 (p6-2): 第一节 什么是广告定位 123 (p6-3): 第二节 为什么要定位 125 (p6-4): 第三节 怎样进行广告定位 131 (p6-5): 第四节 广告定位的转换 136 (p6-6): 第五节 案例讨论 137 (p7): 第七章 广告创意——广告怎样发生作用 137 (p7-2): 第一节 广告之魂 141 (p7-3): 第二节 广告要以创意为中心 145 (p7-4): 第三节 广告创意的产生 149 (p7-5): 第四节 广告创意的技巧 157 (p7-6): 第五节 广告创意的常见病 160 (p7-7): 第六节 案例讨论 162 (p8): 第八章 广告设计——怎样实现宣传目的 162 (p8-2): 第一节 把广告创意具体化 164 (p8-3): 第二节 广告语言设计 184 (p8-4): 第三节 广告字体设计 187 (p8-5): 第四节 广告图画设计 191 (p8-6): 第五节 广告版面布局 195

Author

冯义主编, 冯义主编, 冯义

Publisher

北京:中国审计出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787800645426