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市场营销学 : 第9版 by 阿姆斯特朗等著, Jiali Amusitelang, Feilipu Ketele zhu, Lü Yilin deng yi = Marketing : an introduction, Ninth Edition / Gary Armstrong, Philip Kotler, Gary Armstrong, Philip Kotler, yi lin Lü is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 : 第9版 about?

3 (p1): 第I篇 定义市场营销与市场营销过程第1章 市场营销:创造并获取顾客价值 6 (p2): 什么是市场营销 7 (p3): 了解市场及消费者需要和欲望 10 (p4): 设计顾客驱动型营销战略 13 (p5): 准备整合营销计划和方案 14 (p6): 建立顾客关系 21 (p7): 获取顾客价值 24 (p8): 变化的营销环境 27 (p9): 总体看,营销是什么 31 (p10): 第2章 企业及市场营销战略:结成合作伙伴,建立顾客关系 34 (p11): 公司战略规划:定义营销角色 42 (p12): 营销计划:通过合作建立顾客关系 43 (p13): 营销战略和营销组合 48 (p14): 管理营销过程 52 (p15): 衡量和管理营销投资回报 57 (p16): 第II篇 理解市场和消费者 57 (p17): 第3章 分析营销环境 59 (p18): 企业的微观环境 62 (p19): 企业的宏观环境 83 (p20): 对营销环境的反应 86 (p21): 第4章 管理营销信息以获得对顾客的洞察力 88 (p22): 营销信息与顾客洞察力 90 (p23): 评估营销信息需求 90 (p24): 开发营销信息 93 (p25): 营销调研 105 (p26): 营销信息的分析与应用 107 (p27): 营销信息的其他考虑 115 (p28): 第5章 理解消费者和产业购买者行为 117 (p29): 消费者市场和消费者购买行为 133 (p30): 产业市场和产业购买者行为 147 (p31): 第III篇 设计顾客驱动的营销战略和营销组合第6章 顾客驱动型营销战略:为目标顾客创造价值 150 (p32): 市场细分 159 (p33): 选择目标市场 167 (p34): 差异化和定位 175 (p35): 第7章 产品、服务和品牌:创造顾客价值 177 (p36): 产品是什么 182 (p37): 产品与服务决策 189 (p38): 品牌战略:建立强势品牌 196 (p39): 服务营销 205 (p40): 第8章 新产品开发与产品生命周期战略 208 (p41): 新产品开发战略 209 (p42): 新产品开发过程 215 (p43): 新产品开发管理 218 (p44): 产品生命周期战略 223 (p45): 其他的产品和服务决策 227 (p46): 第9章 定价:理解和获取顾客价值 230 (p47): 什么是价格 230 (p48): 影响定价的因素 241 (p49): 新产品定价策略 242 (p50): 产品组合定价策略 244 (p51): 价格调整策略 251 (p52): 价格变更 254 (p53): 公共政策与定价 257 (p54): 第10章 营销渠道:传递顾客价值 259 (p55)

Author

阿姆斯特朗等著, Jiali Amusitelang, Feilipu Ketele zhu, Lü Yilin deng yi = Marketing : an introduction, Ninth Edition / Gary Armstrong, Philip Kotler, Gary Armstrong, Philip Kotler, yi lin Lü

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2010

Language

ZH

ISBN

9787300125244

Subjects

Management, Marketing, Business