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市场营销学 第4版 by 朱成钢,王超编写, 朱成钢主编, 朱成钢 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 第4版 about?

2 (p1): 第一章 市场营销绪论2 (p1-1): 第一节 市场综述7 (p1-2): 第二节 市场营销的发展及其特点17 (p1-3): 第三节 市场营销管理21 (p1-4): 第四节 市场营销的宗旨25 (p1-5): 第五节 21世纪市场营销新理念综述26 (p1-6): 案例“超级女声”之超级营销29 (p1-7): 复习与思考30 (p2): 第二章 市场营销环境30 (p2-1): 第一节 宏观及微观市场营销环境39 (p2-2): 第二节 消费品市场购买行为分析52 (p2-3): 第三节 组织市场购买行为分析56 (p2-4): 案例 中国市场环境考验戴尔经营模式58 (p2-5): 复习与思考59 (p3): 第三章 市场营销调查59 (p3-1): 第一节 市场营销调查系统60 (p3-2): 第二节 市场营销调查的作用和类型63 (p3-3): 第三节 市场营销调查的方法和内容73 (p3-4): 第四节 市场需求量的测定79 (p3-5): 案例 吉列雏菊品牌——调查为市场细分提供基础81 (p3-6): 复习与思考82 (p4): 第四章 企业战略与营销组合82 (p4-1): 第一节 企业战略86 (p4-2): 第二节 企业战略规划及内容91 (p4-3): 第三节 市场竞争与竞争战略98 (p4-4): 第四节 市场增长战略102 (p4-5): 第五节 市场细分战略117 (p4-6): 案例 锦江之星——坚持并执行市场细分战略120 (p4-7): 复习与思考122 (p5): 第五章 产品策略122 (p5-1): 第一节 产品及其整体化概念124 (p5-2): 第二节 产品生命周期策略131 (p5-3): 第三节 产品组合策略135 (p5-4): 第四节 新产品开发策略142 (p5-5): 第五节 品牌与包装策略148 (p5-6): 案例 味全每日C——小瓶子装出大份额150 (p5-7): 复习与思考152 (p6): 第六章 价格策略152 (p6-1): 第一节 价格形成的市场原理154 (p6-2): 第二节 定价准备159 (p6-3): 第三节 经济学的定价方法165 (p6-4): 第四节 管理学的定价方法167 (p6-5): 第五节 心理学的定价方法170 (p6-6): 案例H&

Author

朱成钢,王超编写, 朱成钢主编, 朱成钢

Publisher

上海:立信会计出版社

Published

2008

Language

ZH

ISBN

9787542911339