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推荐语 8 推荐序 10 第3版序言 12 第2版序言 16 第1版序言 23 第1章 营销不只是做品牌推广 29 营销要关注产品 29 营销要关注销售 31 需要、需求和动机 32 商业机会首先是品类机会 36 品类机会:升维思考、降维攻击 39 人的行为 41 首发行为和行为链 42 人们使用产品的原动力在产品之外 43 频次 45 连接、密度和频次 47 拓宽品牌关注窗 51 点火理论:中小微企业的营销如何构建体系 56 案例 BlueMP麦片:从“小引子”开始探索“大可能” 59 第2章 从“乧罥꜠δY쭶蒄▕e䕎 61 老板的核心任务是保增长 62 什么样的创新可能推动指数级增长 63 营销乙➚煒ꡪ1⁄ 66 渠道驱动 67 产品驱动 69 受众驱动 73 第3章 练会营销的“乧罥꜠ 76 互联网发展的两波大潮 77 消费互联网时代 78 产业互联网时代(“互联网+”时代 80 案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 84 强关系和弱关系 88 案例 微信:激活昔日弱关系 91 案例 易宝公益圈营销模式创新:强关系滚雪球 94 短路径,强价值 96 案例 亚朵:以书为道 98 案例 路径创新的典范:洗碗机放进水槽里的奥秘 100 场景:掌握轻营销的基石 102 未必要理解竞争对手,但一定要理解用户 106 案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝 107 镶嵌和分层:打通理论和实践的路径 109 案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法 113 营销驱动力的“变易” 116 渠道:轻重混合渠道 116 受众:社群的崛起 118 案例 回到小镇就业的外语才女 119 C2M为什么会崛起 124 C2M背后的个人崛起 127 从你的“初恋”(种子用户⦅Y쮍⥓噒᭥ 131 案例 绝了,PayPal居然这样找早期种子用户 132 做产品从强需要、强需求或者强动机出发 135 需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色 137 产品组合的诀窍 138 案例 公益产品组合的排头兵:大病互助捐 139 社群和媒体的区别在哪里 140 案例 吴晓波书友会:社群让诸多可能性发生 143 行业特色源于产品特色 145 为什么家装建材很难做品牌 146 为什么教育行业的营销制高点在于招生入口 148 第4章 轻营销实战篇 150 产品研发:场景分析将市场语言翻译为产品语言 151 案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 152 强内容:小火种引爆新媒体大影响 156 案例 打车软件补贴调研 158 补贴营销是为了争取边缘人群 159 好故事可以传千里 161 案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事 162 案例 《从0到1》与易宝的故事 165 微信公众号背后的情感秘密 169 案例 情感飓风:只要心中杬駿౔첐صمم赤汜ᑎ 176 好视觉胜千言万语 179 案例 兰普博

Who reads 轻营销:小预算玩转大市场(第3版)?

Author

唐文

Publisher

北京华章图文信息有限公司

Published

2017

Language

ZH

Category

nonfiction