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旅游市场营销学 Lü you shi chang ying xiao xue by 王金池主编, Wang jin chi, 王金池主编, 王金池 is a book available to read on EtoBox.

What is 旅游市场营销学 Lü you shi chang ying xiao xue about?

1 (p1): 1旅游市场营销学引论 1 (p1-1): 1.1旅游市场营销学的基本概念 5 (p1-2): 1.2旅游市场营销学的产生与发展 7 (p1-3): 1.3旅游市场营销学学科体系与本书的结构 7 (p1-4): 1.4营销观念及其演变 12 (p1-5): 1.5旅游市场的研究方法 13 (p1-6): 案例分析 15 (p1-7): 思考题 16 (p2): 2旅游市场营销宏观环境 16 (p2-1): 2.1概述:机会与威胁分析 17 (p2-2): 2.2人口环境 18 (p2-3): 2.3经济环境 20 (p2-4): 2.4政治法律环境 23 (p2-5): 2.5社会文化环境 25 (p2-6): 2.6自然环境 25 (p2-7): 2.7能源与技术环境 27 (p2-8): 案例分析 27 (p2-9): 思考题 28 (p3): 3旅游产业发展环境分析 28 (p3-1): 3.1产业分析理论——五力模型 32 (p3-2): 3.2旅游业外部环境:关联产业分析 34 (p3-3): 3.3旅游产业社会公众环境 35 (p3-4): 3.4产业内部环境分析 42 (p3-5): 案例分析 43 (p3-6): 思考题 44 (p4): 4旅游消费需求与购买行为 44 (p4-1): 4.1旅游消费需求分析 45 (p4-2): 4.2旅游者购买行为 51 (p4-3): 4.3组织机构旅游购买行为分析 54 (p4-4): 案例分析 55 (p4-5): 思考题 56 (p5): 5营销信息系统与市场调研 56 (p5-1): 5.1营销信息系统 58 (p5-2): 5.2营销信息系统开发 63 (p5-3): 5.3营销调研 74 (p5-4): 案例分析 75 (p5-5): 思考题 76 (p6): 6旅游市场细分与目标市场选择 76 (p6-1): 6.1从大规模营销到目标市场营销 78 (p6-2): 6.2市场细分 85 (p6-3): 6.3目标市场选择 89 (p6-4): 案例分析 91 (p6-5): 思考题 92 (p7): 7市场定位 92 (p7-1): 7.1定位概述 96 (p7-2): 7.2定位原则、定位要素与定位程序 100 (p7-3): 7.3产品差异定位、客源定位与形象定位 102 (p7-4): 案例分析 103 (p7-5): 思考题 104 (p8): 8旅游市场竞争战略 104 (p8-1): 8.1谁是竞争者 107 (p8-2): 8.2竞争观念分析 108 (p8-3): 8.3三种基本的竞争战略 114 (p8-4): 8.4竞争优劣势分析与核心竞争力的培育 117 (p8-5): 案例分析 119 (p8-6): 思考题 120 (p9): 9旅游市场营销战略与营

Author

王金池主编, Wang jin chi, 王金池主编, 王金池

Publisher

北京:化学工业出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787122053855