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现代市场营销战略与策略 by 唐胜辉,许敖生,庄贵军等主编 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销战略与策略 about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 战略篇 1 第一章 市场营销战略概述 1 一、市场营销战略释义 1 战略与市场营销战略 1 企业经营战略与市场营销战略 3 市场营销战略与市场营销策略 4 市场营销战略概念的演变 4 市场营销战略的特性 6 市场营销战略的地位 7 市场战略 9 产品战略 10 竞争战略 11 多角化战略 12 企业形象战略 13 战略环境及企业内部条件分析 13 市场营销战略的制定 14 市场营销战略的实施 16 第二章 市场竞争战略 18 一、目标市场选择战略 18 产品与市场集中战略 19 产品专业化战略 20 市场专业化战略 21 选择专业化战略 22 全市场战略 22 防御型市场战略 23 进攻型市场战略 25 侧翼型市场战略 27 游击型市场战略 29 市场渗透战略 31 市场开发战略 32 市场创新战略 32 多角化发展战略 33 市场定位的因素分析 37 市场定位的“两力”评价 39 市场定位的依据与方法 41 第三章 产品选择战略 44 一、产品开发战略 44 现有产品整顿战略 44 新产品开发战略 46 重点发展战略 49 多品种发展战略 50 新奇优廉战略 52 绿色产品战略 53 高科技产品战略 55 产品品质战略 57 限产限销战略 58 实施名牌战略的原则 60 实施名牌战略的误区 62 第四章 企业形象战略 67 一、企业形象的构成要素及特征 67 企业形象的构成要素 67 企业形象的基本特征 68 长远性原则 70 真诚性原则 71 有效性原则 71 竞争性原则 72 沟通性原则 73 形象性原则 73 调研与分析 74 确定战略目标 75 形象战略的实施 75 企业“硬件”形象战略 77 企业“软件”形象战略 81 企业社会责任形象战略 83 第五章 国际市场营销战略 85 一、国际市场的特点与类型 85 国际市场的特点 85 国际市场的类型 88 国际贸易体系分析 90 政治法律环境分析 91 经济环境分析 92 文化环境分析 93 掌握国际市场营销专门知识 95 熟悉各国商人的经商习俗 95 具备灵活的商业信息情报 97 国际市场选择战略 97 国际市场营销战略 99 开拓国际市场的信息战略 109 开拓国际市场的集中战略 111 开拓国际市场的游击战略 112 开拓国际市场的“三适”战略 115 策略篇 117 第六章 市场营销策略 117 一、市场营销组合 117 市场营销组合概述 117 市场营销组合的特征 119 市场营销组合实例 120 市场细分的概念 122 市场细分的作用 122 市场细分的前提 124 市场细分的依据 125 市场细分策略 127 反市场细分策略 129 市场地位不同的竞争者类型 130 市场领先者的竞争策略 131 市场挑战者的竞争策

Author

唐胜辉,许敖生,庄贵军等主编

Publisher

北京:人民中国出版社

Published

1996

Language

ZH

ISBN

9787800655487