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现代市场营销策略 by 顾家毝等著, 顾家毝等著, 顾家毝 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代市场营销策略 about?

1 (p1): 第一章 导论 1 (p1-2): 第一节 市场和现代市场营销的含义 5 (p1-3): 第二节 企业市场营销管理指导思想的演变 9 (p1-4): 第三节 现代市场营销的基本内容和方法 15 (p1-5): 第四节 企业市场营销环境 26 (p2): 第二章 营销调研和市场预测 26 (p2-2): 第一节 营销调研的必要性和内容 31 (p2-3): 第二节 营销调研的步骤和方法 38 (p2-4): 第三节 市场预测概述 44 (p2-5): 第四节 市场需求预测 62 (p3): 第三章 市场细分与目标市场选择及定位 62 (p3-2): 第一节 市场细分是进入市场的必要途径 65 (p3-3): 第二节 市场细分的依据和条件 75 (p3-4): 第三节 选择目标市场的战略和方法 80 (p3-5): 第四节 目标市场的定位 87 (p4): 第四章 消费者和竞争者行为分析 87 (p4-2): 第一节 消费者行为模式和影响消费者行为的要素 101 (p4-3): 第二节 消费者购买决策 106 (p4-4): 第三节 竞争者及其市场供应 110 (p4-5): 第四节 竞争者行为与动力 115 (p5): 第五章 现代市场营销战略 115 (p5-2): 第一节 现代市场营销战略的重要性 116 (p5-3): 第二节 现代市场营销战略规划的制定 125 (p5-4): 第三节 现代市场营销战略与策略 141 (p6): 第六章 产品策略 141 (p6-2): 第一节 产品概念 144 (p6-3): 第二节 产品生命周期策略 150 (p6-4): 第三节 新产品的开发策略 156 (p6-5): 第四节 产品组合发展策略 160 (p6-6): 第五节 疲软产品的淘汰策略 163 (p6-7): 第六节 产品商标和包装的策略 172 (p7): 第七章 价格策略 172 (p7-2): 第一节 影响商品价格的因素 176 (p7-3): 第二节 确定订价目标 179 (p7-4): 第三节 订价方法 187 (p7-5): 第四节 订价策略和技巧 196 (p8): 第八章 销售渠道策略 196 (p8-2): 第一节 销售渠道模式 202 (p8-3): 第二节 中间商 208 (p8-4): 第三节 销售渠道策略 212 (p8-5): 第四节 销售渠道管理 216 (p9): 第九章 促销策略 216 (p9-2): 第一节 促销策略的基本概念 219 (p9-3): 第二节 人员推销策略 225 (p9-4): 第三节 广告宣传策略 232 (p9-5): 第四节 公众关系策略 235 (p9-6): 第五节 营业推广策略 238 (p10): 第十章 国际市场营销 238 (p10-2): 第一节 国际市场营销的概念

Author

顾家毝等著, 顾家毝等著, 顾家毝

Publisher

南京:东南大学出版社

Published

1993

Language

ZH

ISBN

9787810238083