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广告策划与设计 by 刘扬编著, 刘扬编著, 刘扬 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告策划与设计 about?

1 (p1): 1 认识广告 1 (p1-1): 1.1 广告概念的演变 3 (p1-2): 1.2 现代广告的要素 5 (p1-3): 1.3 现代广告的媒介 7 (p1-4): 1.4 现代广告媒介的发展趋势 9 (p2): 2 策划广告 9 (p2-1): 2.1 策划的概念与内涵 12 (p2-2): 2.2 策划的特点和作用 14 (p2-3): 2.3 广告策划与营销策划的关系 17 (p2-4): 2.4 策划的要求与形式 25 (p3): 3 广告的策略 25 (p3-1): 3.1 广告定位理论的发展 26 (p3-2): 3.2 广告的定位策略 30 (p3-3): 3.3 广告的媒介策略 31 (p3-4): 3.4 广告的诉求策略 33 (p3-5): 3.5 广告的“概念”策略 37 (p4): 4 广告的策划程序 37 (p4-1): 4.1 广告调查 41 (p4-2): 4.2 策划的程序 43 (p4-3): 4.3 策划的提案 46 (p4-4): 4.4 广告的预算方案 53 (p5): 5 广告的策划技能 53 (p5-1): 5.1 广告调查的形式与方法 53 (p5-2): 5.2 广告分析的要素与方法 58 (p5-3): 5.3 撰写广告策划书 68 (p6): 6 广告的创意 68 (p6-1): 6.1 广告创意的意义和目的 68 (p6-2): 6.2 创意设计的特征 69 (p6-3): 6.3 创意设计的策略 72 (p6-4): 6.4 创意的表现形式 73 (p7): 7 广告的设计 73 (p7-1): 7.1 广告的设计规范 74 (p7-2): 7.2 广告设计的程序 77 (p7-3): 7.3 广告设计的原则 77 (p7-4): 7.4 广告设计的基本表现与要求 79 (p7-5): 7.5 广告设计的形式 87 (p8): 8 广告的图形设计技能 87 (p8-1): 8.1 广告图形表现模式 90 (p8-2): 8.2 广告图形的表现特征 91 (p8-3): 8.3 广告图形设计方法 95 (p8-4): 8.4 广告图形创意的类型与切入点 97 (p9): 9 广告的构成设计技能 97 (p9-1): 9.1 构成的设计类型与要素 99 (p9-2): 9.2 构成的形式方法 101 (p9-3): 9.3 构成的视觉流程 102 (p9-4): 9.4 广告的构成要求与要点 107 (p10): 参考文献 Ben shu nei rong bao kuo:ren shi guang gao, Ce hua guang gao, Guang gao de ce hua cheng xu he ji neng, Guang gao de chuang yi he she ji,

Author

刘扬编著, 刘扬编著, 刘扬

Publisher

重庆:重庆大学出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787562425809