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广告策划与设计 by 陈瑛等编著, Chen Ying ... [deng] bian zhu, 陈瑛.. [et al]编著, 陈瑛, 陈瑛 ... [等] 编著, 陈瑛 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告策划与设计 about?

1 (p0-1): 第一章 概论 1 (p0-2): 第一节 广告策划与设计的概念与本质 5 (p0-3): 第二节 广告策划与设计的分类与特性 7 (p0-4): 第三节 广告策划原则 9 (p0-5): 第二章 广告策划与文案撰写 9 (p0-6): 第一节 广告策划与市场调研 13 (p0-7): 第二节 广告文案的主要内容 17 (p0-8): 第三节 文案写作技巧 19 (p0-9): 第四节 评价广告策划案的标准 20 (p0-10): 第五节 广告策划案例 23 (p0-11): 第六节 广告策划文案习作 29 (p0-12): 第三章 广告设计创意 29 (p0-13): 第一节 广告创意的灵感来源 33 (p0-14): 第二节 广告创意思考方法 40 (p0-15): 第三节 广告创意资料搜集方法 41 (p0-16): 第四节 广告创意金字塔原理 41 (p0-17): 第五节 广告创意程序 43 (p0-18): 第六节 广告创意原则 46 (p0-19): 第七节 几则创意表现优秀的广告 47 (p0-20): 第四章 广告设计与视觉传播 47 (p0-21): 第一节 广告设计的视觉流程 49 (p0-22): 第二节 广告画面的构成元素 53 (p0-23): 第三节 广告文字应用 55 (p0-24): 第四节 广告图形应用 56 (p0-25): 第五节 广告色彩应用 59 (p0-26): 第五章 广告设计表现准则与手法 59 (p0-27): 第一节 广告设计表现的基本要求与准则 62 (p0-28): 第二节 广告表现手法的多样性 64 (p0-29): 第三节 广告设计的表现手法 69 (p0-30): 第六章 广告设计的媒体选择 69 (p0-31): 第一节 广告媒体 74 (p0-32): 第二节 报纸广告 77 (p0-33): 第三节 杂志广告 79 (p0-34): 第四节 广播广告 84 (p0-35): 第五节 电视广告 89 (p0-36): 第六节 促销广告 95 (p0-37): 第七章 新媒体广告 95 (p0-38): 第一节 新媒体的含义及特点 100 (p0-39): 第二节 新媒体广告 109 (p0-40): 第八章 广告策划与设计新趋势 121 (p0-41): 附录一 世界经典广告作品赏析 127 (p0-42): 附录二 楚天设计获奖作品 141 (p0-43): 附录三 学生广告设计习作作品 149 (p0-44): 参考文献

Author

陈瑛等编著, Chen Ying ... [deng] bian zhu, 陈瑛.. [et al]编著, 陈瑛, 陈瑛 ... [等] 编著, 陈瑛

Publisher

北京:化学工业出版社

Published

2007

Language

ZH

ISBN

9787502597481

Subjects

Business