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广告心理 : 广告人对消费行为的心理把握 by 马谋超著, 马谋超著, 马谋超, 馬謀超 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告心理 : 广告人对消费行为的心理把握 about?

3 (p1): 第一编 概论 3 (p1-1): 第一章 广告与消费行为 3 (p1-1-1): 第一节 对心理现象的科学说明 6 (p1-1-2): 第二节 广告与消费行为的关系 11 (p1-1-3): 第三节 广告理论及其评述 16 (p1-1-4): 第四节 广告媒体及其特点 18 (p1-1-5): 第五节 广告领域中的试验研究示例 21 (p1-1-6): 小结 25 (p2): 第二编 传播心理 25 (p2-1): 第二章 广告向谁说——广告的定位策略 27 (p2-1-1): 第一节 广告定位的产生与发展 33 (p2-1-2): 第二节 广告定位的理论与技术基础 39 (p2-1-3): 第三节 广告定位的方法 50 (p2-1-4): 小结 51 (p2-2): 第三章 广告的吸引力与注意策略 51 (p2-2-1): 第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型 54 (p2-2-2): 第二节 注意在加工信息过程中的作用 56 (p2-2-3): 第三节 注意广告信息的一般动机 59 (p2-2-4): 第四节 广告中人物模特儿的注意效果 63 (p2-2-5): 第五节 注意的刺激特征及其广告策略 70 (p2-2-6): 第六节 悬念广告与定向活动 71 (p2-2-7): 小结 75 (p2-3): 第四章 理解广告信息的知觉基础 75 (p2-3-1): 第一节 感觉、阈限及市场策略 81 (p2-3-2): 第二节 知觉过程 86 (p2-3-3): 第三节 知觉的主动性 99 (p2-3-4): 第四节 广告传播中的误解及其对策 102 (p2-3-5): 第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示 113 (p2-3-6): 小结 114 (p2-4): 第五章 广告传播高效率的记忆策略 114 (p2-4-1): 第一节 知名度的表现形式及其广告策略 116 (p2-4-2): 第二节 品牌的习得 125 (p2-4-3): 第三节 学习的某些特点 127 (p2-4-4): 第四节 广告的重复策略与分析 132 (p2-4-5): 第五节 如何提高对广告的记忆效果 137 (p2-4-6): 小结 140 (p2-5): 第六章 广告创意中的想象活动 140 (p2-5-1): 第一节 创意的一般问题 142 (p2-5-2): 第二节 广告构思、接受与想象 150 (p2-5-3): 第三节 广告作品中的联觉作用和表现 152 (p2-5-4): 第四节 联想及其在广告设计中的应用 158 (p2-5-5): 小结 163 (p3): 第三编 说服心理 163 (p3-1): 第七章 广告诉求的需要基础 163 (p3-1-1): 第一节 需要、动机与消费行为 167 (p3-1-2): 第二节 人类的基本需要 174

Author

马谋超著, 马谋超著, 马谋超, 馬謀超

Publisher

北京:中国物价出版社

Published

1997

Language

ZH

ISBN

9787800706615