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广告学概论 by 傅淑丽,丁恒道主编, 傅淑丽, 丁恒道主编, 傅淑丽, 丁恒道 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告学概论 about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-2): 第一节 广告及广告学 13 (p1-3): 第二节 广告的功能及原则 19 (p1-4): 第三节 广告的分类 24 (p2): 第二章 广告策划 24 (p2-2): 第一节 广告策划的意义和程序 31 (p2-3): 第二节 广告目标与计划 37 (p2-4): 第三节 CIS—企业识别系统 43 (p3): 第三章 广告预算 43 (p3-2): 第一节 广告预算的意义 46 (p3-3): 第二节 影响广告预算的因素 51 (p3-4): 第三节 编制广告预算的方法 58 (p3-5): 第四节 广告预算的分配管理 63 (p4): 第四章 广告调查与策略 63 (p4-2): 第一节 广告调查 74 (p4-3): 第二节 广告策略 81 (p4-4): 第三节 广告策略的选择和调整 87 (p5): 第五章 广告设计与制作 87 (p5-2): 第一节 广告设计的原则和要求 94 (p5-3): 第二节 广告创意 111 (p5-4): 第三节 广告制作 119 (p5-5): 第一节 广告文案创作的要求 119 (p6): 第六章 广告文案创作 127 (p6-2): 第二节 广告标题的创作 131 (p6-3): 第三节 广告正文的创作 136 (p6-4): 第四节 广告标语的创作 143 (p7): 第七章 广告的构图 143 (p7-2): 第一节 广告构图的作用和要求 152 (p7-3): 第二节 广告构图的艺术表现 156 (p7-4): 第三节 广告的色彩表现 160 (p8): 第八章 广告媒介 160 (p8-2): 第一节 广告媒介的涵义及功能 161 (p8-3): 第二节 广告媒介的基本类型 173 (p8-4): 第三节 广告媒介的确定和选择 183 (p9): 第九章 广告效果的测定 183 (p9-2): 第一节 广告效果测定的意义及原则 188 (p9-3): 第二节 广告心理效果和社会效果的测定 200 (p9-4): 第三节 广告经济效果的测定 205 (p10): 第十章 广告组织与管理 205 (p10-2): 第一节 广告组织的类型 212 (p10-3): 第二节 广告组织的经营与选择 217 (p10-4): 第三节 广告管理的意义 220 (p10-5): 第四节 广告管理的内容与手段 227 (p10-6): 附录:中华人民共和国广告法 236 (p10-7): 后记

Author

傅淑丽,丁恒道主编, 傅淑丽, 丁恒道主编, 傅淑丽, 丁恒道

Publisher

昆明:云南民族出版社

Published

1998

Language

ZH

ISBN

9787536715875