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广告学概论 by 马广海,杨善民主编, 主編馬廣海, 楊善民 , 副主編許通, 劉永, 宋全成, 馬廣海, 楊善民, China, 主编马广海, 杨善民, 马广海, 杨善民, 马广海, 杨善民主编, 马广海, 杨善民 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告学概论 about?

1 (p1): 第一章 导论1 (p1-1): 第一节 广告与广告学14 (p1-2): 第二节 现代广告的类型分析20 (p1-3): 第三节 现代广告的作用25 (p1-4): 第四节 现代广告的发展及其影响因素29 (p2): 第二章 广告发展简史29 (p2-1): 第一节 广告的产生与形式的演变34 (p2-2): 第二节 中国广告发展各简况43 (p2-3): 第三节 国外广告的发展及现状50 (p2-4): 第四节 广告的发展前景54 (p3): 第三章 广告调查54 (p3-1): 第一节 广告调查的概念和作用57 (p3-2): 第二节 广告调查的程序61 (p3-3): 第三节 抽样调查方法67 (p3-4): 第四节 广告调查的具体方法71 (p4): 第四章 广告计划71 (p4-1): 第一节 确定广告目标78 (p4-2): 第二节 制定广告计划81 (p4-3): 第三节 广告预算87 (p4-4): 第四节 广告的组织与实施96 (p5): 第五章 广告心理96 (p5-1): 第一节 消费者心理的基本内容105 (p5-2): 第二节 广告与注意114 (p5-3): 第三节 广告与记忆120 (p5-4): 第四节 广告的社会心理研究127 (p6): 第六章 广告定位127 (p6-1): 第一节 定位概述130 (p6-2): 第二节 实际定位133 (p6-3): 第三节 心理定位149 (p7): 第七章 广告创意149 (p7-1): 第一节 广告主题的确定与广告创意156 (p7-2): 第二节 广告创意产生的步骤160 (p7-3): 第三节 广告创意产生的策略168 (p7-4): 第四节 广告创意的基本要求179 (p8): 第八章 广告表现179 (p8-1): 第一节 广告表现概述187 (p8-2): 第二节 广告语言199 (p8-3): 第三节 广告构图205 (p8-4): 第四节 不同广告的表现210 (p9): 第九章 广告的设计与制作210 (p9-1): 第一节 广告设计概述217 (p9-2): 第二节 广告设计的要素与种类228 (p9-3): 第三节 广告制作237 (p10): 第十章 广告媒体237 (p10-1): 第一节 广告媒体概述241 (p10-2): 第二节 现代广告媒体分析249 (p10-3): 第三节 广告媒体研究中的基本概念256 (p10-4): 第四节 广告媒体策略265 (p11): 第十一章 广告效果测定265 (p11-1): 第一节 广告效果概述271 (p11-2): 第二节 广告销售效果的测定275 (p11-3): 第三节 广告本身效果的测定280 (p11-4): 第四节 广告运动的预测288 (p12): 第十二章 广告组织288 (

Author

马广海,杨善民主编, 主編馬廣海, 楊善民 , 副主編許通, 劉永, 宋全成, 馬廣海, 楊善民, China, 主编马广海, 杨善民, 马广海, 杨善民, 马广海, 杨善民主编, 马广海, 杨善民

Publisher

济南:山东大学出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787560715544