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非处方药营销与应用 by 杨克钊等主编, 杨克钊等主编, 杨克钊, 周宗华, 徐传新, 宋金春 is a book available to read on EtoBox.

What is 非处方药营销与应用 about?

1 (p0-1): 第一章 药品市场营销 1 (p0-2): 第一节 药品市场营销概述 1 (p0-3): 一、市场营销与药品市场 5 (p0-4): 二、市场营销观念 9 (p0-5): 三、药品企业的营销观念 12 (p0-6): 四、企业营销战略 19 (p0-7): 第二节 OTC药品市场分析 19 (p0-8): 一、市场需求形态及药品市场供求变化 21 (p0-9): 二、OTC药品市场 32 (p0-10): 三、市场营销环境 34 (p0-11): 四、消费者市场及其购买行为 39 (p0-12): 五、组织市场及其购买行为 41 (p0-13): 六、市场营销信息管理 47 (p0-14): 第三节 非处方药品市场战略 47 (p0-15): 一、竞争者分析 48 (p0-16): 二、确定竞争对象与战略原则 52 (p0-17): 三、市场营销战略 61 (p0-18): 第二章 OTC药品市场营销组合战略 61 (p0-19): 第一节 市场营销组合战略 61 (p0-20): 一、市场营销组合 62 (p0-21): 二、产品策略 68 (p0-22): 三、服务策略 71 (p0-23): 四、定价策略 77 (p0-24): 五、分销策略 79 (p0-25): 六、促销策略 82 (p0-26): 第二节 OTC药品品牌营销战略 82 (p0-27): 一、品牌营销是现代营销体系的核心内容 84 (p0-28): 二、零售药店的形象战略 86 (p0-29): 三、OTC药品品牌营销战略 90 (p0-30): 一、药品营销通路 90 (p0-31): 第三节 OTC药品营销流通与促销战略 94 (p0-32): 二、OTC药品促销 98 (p0-33): 三、OTC药品广告 103 (p0-34): 四、终端市场本土化的营销策略 107 (p0-35): 第三章 OTC药品营销管理与监督 107 (p0-36): 第一节 市场营销组织、计划与控制 107 (p0-37): 一、市场营销组织 109 (p0-38): 二、市场营销计划、控制与审计 111 (p0-39): 三、企业经营决策和OTC药品营销设计 116 (p0-40): 第二节 OTC药品企业经营管理 116 (p0-41): 一、药品批发商 127 (p0-42): 二、药品零售机构 139 (p0-43): 三、药品零售连锁企业 149 (p0-44): 第三节 OTC药品质量管理与监督 149 (p0-45): 一、药品流通监督管理 152 (p0-46): 二、药品经营质量管理规范 156 (p0-47): 三、GSP认证 162 (p0-48): 第四章 OTC药品的治疗及应用 162 (p0-49): 第一节 OTC药品应用范围及要求 162 (p0-

Author

杨克钊等主编, 杨克钊等主编, 杨克钊, 周宗华, 徐传新, 宋金春

Publisher

北京:中国医药科技出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787506729895