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非处方药(OTC)营销与实务 by 王悦主编, 王悦主编, 王悦 is a book available to read on EtoBox.

What is 非处方药(OTC)营销与实务 about?

1 (p1): 第一章 导论 4 (p2): 第一节 OTC药品概述 4 (p3): 一、OTC药品的定义 4 (p4): 二、药品分类管理制度的诞生 5 (p5): 三、药品分类管理制度的优点 5 (p6): 四、药品分类管理制度的实施与OTC药品市场的发展 7 (p7): 第二节 OTC药品的特点 7 (p8): 一、用药安全性高 7 (p9): 二、药品质量稳定 7 (p10): 三、药品疗效确切 8 (p11): 四、应用方便 8 (p12): 五、药品的品牌 8 (p13): 六、信息流通环节 8 (p14): 第三节 非处方药与处方药比较分析 10 (p15): 第四节 新形势下的OTC药品市场 11 (p16): 一、国家基本药物制度的实施和内容 11 (p17): 二、实施国家基本药物制度的意义 16 (p18): 第五节 OTC药品市场发展的问题简述 17 (p19): 一、OTC药品的内在规律被忽视 18 (p20): 二、OTC企业对产品缺少长期规划 20 (p21): 三、OTC营销的基本功夫没有做足 25 (p22): 四、OTC终端销售人员专业化技能亟须加强 27 (p23): 第六节 OTC药品市场的四种营销模式 28 (p24): 一、广告模式 28 (p25): 二、挂金模式 29 (p26): 三、高毛利模式 29 (p27): 四、外企模式 30 (p28): 小结 31 (p29): 第二章 OTC药品市场发展现状 32 (p30): 第一节 中国OTC药品市场发展现状 33 (p31): 一、OTC药品特征 35 (p32): 二、OTC药品的市场特点 36 (p33): 三、非处方药市场与处方药市场比较 39 (p34): 四、OTC市场特征分析 41 (p35): 五、国内OTC药品市场现状 45 (p36): 六、国内OTC药品市场发展存在的问题 47 (p37): 七、中国OTC药品市场未来发展趋势 49 (p38): 第二节 国外OTC药品市场发展现状 49 (p39): 一、世界OTC药品市场和主要品种 56 (p40): 二、世界OTC药品市场发展趋势 64 (p41): 三、世界药品市场发展前景预测 73 (p42): 小结 74 (p43): 第三章 OTC药品的营销模式 75 (p44): 第一节 OTC药品市场营销概述 75 (p45): 一、OTC药品市场营销的含义 75 (p46): 二、OTC药品市场营销的特点 76 (p47): 三、OTC药品市场营销的影响因素 77 (p48): 四、OTC药品营销模式的概念与构成 78 (p49): 第二节 OTC药品四种基本的营销模式 79 (p50): 一、以产品为核心的营销模式 80 (p51): 二、以渠道为核心的营销模式(分销渠道模式) 8

Author

王悦主编, 王悦主编, 王悦

Publisher

北京:人民卫生出版社

Published

2010

Language

ZH

ISBN

9787117130486