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广告运作策略 by 刘绍庭编著(华东师范大学政治系), 劉紹庭 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告运作策略 about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-1): 第一节 广告的内涵 1 (p1-2): 一、广告是社会转型的必然产物 3 (p1-3): 二、广告的含义和特点 6 (p1-4): 三、广告的要素 9 (p1-5): 第二节 广告功能及其价值实现 9 (p1-6): 一、广告对受众的功能 11 (p1-7): 二、广告的社会功能 16 (p1-8): 三、广告功能失调 18 (p1-9): 第三节 广告运作概述 18 (p1-10): 一、广告运作的含义 18 (p1-11): 二、广告运作的类别 19 (p1-12): 三、广告运作的构成要素 20 (p1-13): 四、广告运作的一般流程 21 (p1-14): 五、广告运作的基本要求 23 (p1-15): 六、广告从业人员应具备的基本素质 23 (p1-16): 本章小结 24 (p1-17): 关键词 24 (p1-18): 思考题 25 (p2): 第二章 广告运作的基础 25 (p2-1): 第一节 广告调查的意义、过程与基本要求 25 (p2-2): 一、广告调查对广告运作的意义 28 (p2-3): 二、广告调查的过程 30 (p2-4): 三、广告调查的基本要求 31 (p2-5): 第二节 广告调查的范围和内容 31 (p2-6): 一、环境调查 33 (p2-7): 二、广告主调查 34 (p2-8): 三、产品或服务调查 34 (p2-9): 四、市场调查 36 (p2-10): 五、受从调查 38 (p2-11): 六、媒体调查 40 (p2-12): 第三节 广告调查的常见方法 40 (p2-13): 一、抽样调查法与全面调查法 41 (p2-14): 二、问卷调查法与访问调查法 42 (p2-15): 三、文献调查法、观察法与控制实验法 46 (p2-16): 本章小结 46 (p2-17): 关键词 46 (p2-18): 思考题 48 (p3): 第三章 广告运作方案的制定与优化 48 (p3-1): 第一节 广告主在广告运作中的责任 48 (p3-2): 一、原始素材的提供者 49 (p3-3): 二、广告计划的制定者 50 (p3-4): 三、策划方案的审定者 52 (p3-5): 第二节 广告运作方案的内容整合 52 (p3-6): 一、目标设置与建立 52 (p3-7): 二、受从分类与选择 53 (p3-8): 三、时机把握与安排 55 (p3-9): 四、广告定位 56 (p3-10): 五、广告主题的确立 57 (p3-11): 六、媒体选择、配合与重组 59 (p3-12): 七、作品设计 59 (p3-13): 八、活动步骤 61 (p3-14): 九、经费预算及其使用 63 (p3-15): 十、执行人员的遴选 63 (p3-16): 第三节 广告策划书

Author

刘绍庭编著(华东师范大学政治系), 劉紹庭

Publisher

上海:复旦大学出版社

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9787309031997