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整合营销传播 : 品牌传播的策划, 创意与管理 = Integrated marketing communications by 程宇宁编著, 程宇宁, (19609- ), 程宇宁, author is a book available to read on EtoBox.

What is 整合营销传播 : 品牌传播的策划, 创意与管理 = Integrated marketing communications about?

3 (p1): 第1篇 整合营销传播的基本架构 3 (p1-1): 第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定 3 (p1-1-1): 第1节 整合营销传播概念的兴起 7 (p1-1-2): 第2节 整合营销传播概念的界定 13 (p1-2): 第2章 营销传播理论的嬗变 13 (p1-2-1): 第1节 营销观念的演变发展 19 (p1-2-2): 第2节 广告观念的演变发展 29 (p1-3): 第3章 整合营销传播理论的学科背景 29 (p1-3-1): 第1节 市场营销理论的研究成果 34 (p1-3-2): 第2节 传播学理论的研究成果 49 (p1-3-3): 第3节 品牌理论的研究成果 53 (p1-3-4): 第4节 视觉传播理论的研究成果 61 (p2): 第2篇 整合营销传播的基础分析 61 (p2-1): 第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者 61 (p2-1-1): 第1节 市场细分与集中法 63 (p2-1-2): 第2节 态度研究法与行为研究法 65 (p2-1-3): 第3节 建立客户信息数据库 73 (p2-1-4): 第4节 判断消费者与潜在消费者 81 (p2-2): 第5章 规划品牌传播渠道与信息 81 (p2-2-1): 第1节 选择品牌信息、传播渠道 87 (p2-2-2): 第2节 规划品牌信息传播内容 94 (p2-2-3): 第3节 品牌广告的创意表现 102 (p2-2-4): 第4节 广告创意的思考方法 111 (p2-3): 第6章 评估企业投资回报率 111 (p2-3-1): 第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理 115 (p2-3-2): 第2节 IMC评估短期客户投资回报率 124 (p2-3-3): 第3节 IMC评估长期客户投资回报率 129 (p2-4): 第7章 IMC战略制定及其效果分析 129 (p2-4-1): 第1节 IMC战略计划制定 137 (p2-4-2): 第2节 整合营销传播效果评估 151 (p3): 第3篇 整合营销传播策略 151 (p3-1): 第8章 IMC的目的——构建品牌形象 151 (p3-1-1): 第1节 品牌理论概述 167 (p3-1-2): 第2节 品牌定位策略 172 (p3-1-3): 第3节 品牌个性识别策略 178 (p3-1-4): 第4节 品牌延伸策略 188 (p3-2): 第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理 188 (p3-2-1): 第1节 分销渠道的基本模式 195 (p3-2-2): 第2节 分销渠道的设计 201 (p3-2-3): 第3节 分销渠道的管理 211 (p3-3): 第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略 211 (p3-3-1): 第1节 传播媒介概述 224 (p3-3-2

Author

程宇宁编著, 程宇宁, (19609- ), 程宇宁, author

Publisher

北京:中国人民大学出版社

Published

2014

Language

ZH

ISBN

9787300191775