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品牌营销策划与管理 by 钟伟主编, 钟伟主编, 钟伟 is a book available to read on EtoBox.

What is 品牌营销策划与管理 about?

1 (p1): 第一章 品牌概论 1 (p2): 第一节 品牌的概念 1 (p3): 一、品牌的含义 4 (p4): 二、品牌的构成要素 6 (p5): 三、品牌的特征 7 (p6): 四、品牌的价值 8 (p7): 五、世界品牌的发展 12 (p8): 第二节 品牌的形态和层次 12 (p9): 一、品牌的形态 20 (p10): 二、品牌的层次 26 (p11): 第三节 品牌与消费者行为 26 (p12): 一、品牌与消费者的关系 27 (p13): 二、消费者的购买行为 30 (p14): 三、品牌认知 31 (p15): 四、品牌忠诚 35 (p16): 小结 36 (p17): 案例分析 37 (p18): 练习题 38 (p19): 第二章 品牌与产品 39 (p20): 第一节 品牌与产品的关系 39 (p21): 一、品牌从属于产品 40 (p22): 二、品牌与产品平行 41 (p23): 三、产品从属于品牌 41 (p24): 四、品牌和产品是一个关系连续体 43 (p25): 第二节 名牌 43 (p26): 一、名牌的外显特征 46 (p27): 二、名牌的内在特征 49 (p28): 第三节 品牌与产品质量 49 (p29): 一、质量是品牌的生命 50 (p30): 二、质量的市场标准 52 (p31): 三、提高产品质量,维持品牌地位 55 (p32): 小结 56 (p33): 案例分析 58 (p34): 练习题 59 (p35): 第三章 品牌与市场营销 60 (p36): 第一节 品牌在企业中的作用 60 (p37): 一、市场营销在企业竞争中的作用 62 (p38): 二、品牌在市场营销中的作用 68 (p39): 第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策 68 (p40): 一、品牌竞争中的市场营销战略决策 70 (p41): 二、品牌的市场促销 73 (p42): 三、把品牌融入到市场营销中 75 (p43): 小结 75 (p44): 案例分析 76 (p45): 练习题 77 (p46): 第四章 品牌营销战略分析 77 (p47): 第一节 品牌营销的体系与原则 78 (p48): 一、品牌营销的体系 80 (p49): 二、品牌营销的原则 81 (p50): 第二节 品牌营销模式 81 (p51): 一、品牌营销的模式分析 82 (p52): 二、品牌营销的具体模式 84 (p53): 第三节 品牌战略环境分析 84 (p54): 一、企业内部环境对品牌发展战略的影响 85 (p55): 二、企业外部环境对品牌发展战略的影响 86 (p56): 三、品牌目标市场分析 87 (p57): 四、品牌定位分析 90 (p58): 第四节 品牌营销战略决策 91 (p59): 一、领导型品牌的竞争策略 92 (p60

Author

钟伟主编, 钟伟主编, 钟伟

Publisher

北京:科学出版社

Published

2009

Language

ZH

ISBN

9787030257406