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消费者行为学 by 王毅成主编, 王毅成主编, 王毅成, 主编王毅成, 王毅成 is a book available to read on EtoBox.

What is 消费者行为学 about?

1 (p1): 第一章 绪论 1 (p1-2): 第一节 消费者行为学的研究对象和学科地位 5 (p1-3): 第二节 消费者行为学的研究内容 10 (p1-4): 第三节 消费者行为学的研究方法 18 (p1-5): 第四节 消费者行为学的发展趋势和研究意义 22 (p2): 第二章 消费者行为 22 (p2-2): 第一节 消费者行为的概念、类型与系统模型 30 (p2-3): 第二节 消费者购买行为的一般过程 38 (p2-4): 第三节 消费者购买决策及其心理 43 (p2-5): 第四节 消费者异议及其处理 52 (p3): 第三章 消费者知觉 52 (p3-2): 第一节 知觉及其特性 62 (p3-3): 第二节 错觉 70 (p3-4): 第三节 知觉阈限 76 (p3-5): 第四节 市场风险与消费者知觉 81 (p3-6): 第五节 消费者对商品的持久知觉与外部影响 86 (p4): 第四章 消费者的学习、记忆和遗忘 86 (p4-2): 第一节 学习模式及影响学习的要素 93 (p4-3): 第二节 学习理论 96 (p4-4): 第三节 与学习有关的其他特征 99 (p4-5): 第四节 记忆和遗忘 109 (p5): 第五章 需要与消费动机 109 (p5-2): 第一节 需要与动机的一般理论 116 (p5-3): 第二节 动机和消费者行为 120 (p5-4): 第三节 需要层次理论与消费行为 124 (p5-5): 第四节 需要的不满足与抱负水平 135 (p6): 第六章 消费者态度 135 (p6-2): 第一节 态度的概念与特点 143 (p6-3): 第二节 态度的形成与改变 152 (p6-4): 第三节 态度变化理论 158 (p6-5): 第四节 态度的测定 163 (p6-6): 第五节 消费者态度与消费者行为 170 (p7): 第七章 消费者个性心理特征 170 (p7-2): 第一节 个性心理特征的概念与性质 178 (p7-3): 第二节 个性心理特征理论及其应用 185 (p7-4): 第三节 他人影响及倡导行为 189 (p7-5): 第四节 消费者的自我观念 199 (p8): 第八章 社会心理与消费者行为 199 (p8-2): 第一节 社会文化与消费者行为 210 (p8-3): 第二节 社会群体与消费者行为 218 (p8-4): 第三节 家庭心理要素与消费者行为 225 (p8-5): 第四节 其他社会心理与消费者行为 232 (p9): 第九章 市场心理与消费者行为 232 (p9-2): 第一节 消费市场化与市场心理 236 (p9-3): 第二节 目标市场心理 242 (p9-4): 第三节 消费结构与消费者行为 246 (p9-5): 第四节 市场供需关系与消费者行为 256 (p

Author

王毅成主编, 王毅成主编, 王毅成, 主编王毅成, 王毅成

Publisher

武汉:武汉工业大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787562914426