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消费者行为学 by 赵鑫全主编, Zhong guo ying xiao zong jian zhi ye pei xun jiao cai bian wei hui, 戴亦一主编 , 中国营销总监职业培训教材编委会编著, 戴亦一, 中国营销总监职业培训教材编委会 is a book available to read on EtoBox.

What is 消费者行为学 about?

1 (p1): 第1章 市场营销中的消费者行为研究 1 (p1-2): 第一节 消费者行为 5 (p1-3): 第二节 消费者行为学 14 (p1-4): 第三节 消费者行为与营销战略之间的关系 23 (p1-5): 案例1-1 非处方药市场消费者行为分析 31 (p2): 第2章 消费者意识、感觉和知觉 31 (p2-2): 第一节 消费者的意识与心理活动的构成 35 (p2-3): 第二节 消费者的感觉 38 (p2-4): 案例2-1 颜色的人格化特征 40 (p2-5): 第三节 消费者的知觉 42 (p2-6): 案例2-2 商家促销百态 50 (p2-7): 案例2-3 购买香水的知觉过程 53 (p2-8): 案例2-4 纳爱斯营销策略 59 (p3): 第3章 消费者的记忆、想像和思维 59 (p3-2): 第一节 消费者的记忆 73 (p3-3): 案例3-1 麦当劳品牌更新 75 (p3-4): 第二节 消费者的想像 79 (p3-5): 案例3-2 可口可乐更换新标识 80 (p3-6): 第三节 消费者的思维 85 (p3-7): 案例3-3 经典广告语欣赏 87 (p3-8): 案例3-4 统一润滑油的广告策略 91 (p4): 第4章 消费者个性、自我概念与生活方式 91 (p4-2): 第一节 个性与消费者行为 98 (p4-3): 第二节 自我概念与消费者行为 102 (p4-4): 第三节 生活方式与消费者行为 117 (p5): 第5章 消费者的学习 117 (p5-2): 第一节 消费者学习概述 122 (p5-3): 第二节 行为学习理论及其在营销中的应用 132 (p5-4): 第三节 认知学习理论及其在营销中的应用 138 (p5-5): 案例5-1 伊莱克斯冰箱营销策略 141 (p6): 第6章 消费者的知识与参与 141 (p6-2): 第一节 记忆中储存的知识 146 (p6-3): 第二节 消费者的产品知识 157 (p6-4): 第三节 消费者的参与 167 (p6-5): 案例6-1 宝洁洗发水系列产品的USP定位 171 (p7): 第7章 消费者的态度和行为 171 (p7-2): 第一节 消费者态度 177 (p7-3): 第二节 消费者态度的改变与测量 186 (p7-4): 案例7-1 百事可乐 188 (p7-5): 第三节 消费者态度与行为的一致性 191 (p7-6): 案例7-2 可口可乐更换品牌和改变配方 195 (p8): 第8章 消费者的需要与购买动机 195 (p8-2): 第一节 消费者需要的产生与分类 199 (p8-3): 第二节 消费者需要的特征与形态 203 (p8-4): 第三节 消费者购买动机的作用与类型 209 (p8-5): 第四节 消费者购买动机的可诱导性

Author

赵鑫全主编, Zhong guo ying xiao zong jian zhi ye pei xun jiao cai bian wei hui, 戴亦一主编 , 中国营销总监职业培训教材编委会编著, 戴亦一, 中国营销总监职业培训教材编委会

Publisher

北京:朝华出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787505410794

Updated

2026-03-25