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广告学概论 by 姜智彬,葛洪波主编, 姜智彬, 葛洪波主编, 姜智彬, 葛洪波 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告学概论 about?

1 (p1): 第一章 绪论 2 (p2): 第一节 广告概述 7 (p3): 第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征 9 (p4): 第三节 广告学与其他学科的关系 11 (p5): 第四节 广告的历史演进 19 (p6): 思考与练习 19 (p7): 案例聚焦 21 (p8): 第二章 现代广告及其发展趋势 22 (p9): 第一节 现代广告的特征和社会作用 23 (p10): 第二节 现代广告的发展趋势 30 (p11): 思考与练习 30 (p12): 案例聚焦 31 (p13): 第三章 整合营销传播 32 (p14): 第一节 整合营销传播的概念与特征 33 (p15): 第二节 整合营销传播的原则与方法 35 (p16): 第三节 整合营销传播的过程 38 (p17): 思考与练习 38 (p18): 案例聚焦 41 (p19): 第四章 广告主 42 (p20): 第一节 广告主概说 44 (p21): 第二节 广告主的广告意识 48 (p22): 第三节 广告主的广告部门 49 (p23): 思考与练习 49 (p24): 案例聚焦 51 (p25): 第五章 广告公司 52 (p26): 第一节 广告代理制度 56 (p27): 第二节 广告公司的赢利模式 58 (p28): 第三节 广告公司的组织机构 63 (p29): 思考与练习 63 (p30): 案例聚焦 65 (p31): 第六章 广告运作与策划 66 (p32): 第一节 广告运作 67 (p33): 第二节 广告运作中的策划 72 (p34): 第三节 广告计划 74 (p35): 思考与练习 74 (p36): 案例聚焦 79 (p37): 第七章 广告调查 80 (p38): 第一节 广告调查概述 81 (p39): 第二节 广告调查的方法 87 (p40): 第三节 广告调查的内容 90 (p41): 思考与练习 90 (p42): 案例聚焦 93 (p43): 第八章 广告定位 94 (p44): 第一节 定位理论概述 96 (p45): 第二节 产品定位 98 (p46): 第三节 广告定位 102 (p47): 思考与练习 102 (p48): 案例聚焦 105 (p49): 第九章 广告创意 106 (p50): 第一节 广告创意概述 108 (p51): 第二节 广告创意的四个阶段 110 (p52): 第三节 广告创意的经典方法 115 (p53): 思考与练习 115 (p54): 案例聚焦 117 (p55): 第十章 广告设计与制作 118 (p56): 第一节 广告设计 121 (p57): 第二节 广告制作 126 (p58): 思考与练习 127 (p59): 案例聚焦 129 (p60): 第十一章 广告文案写作 130 (p61): 第

Author

姜智彬,葛洪波主编, 姜智彬, 葛洪波主编, 姜智彬, 葛洪波

Publisher

上海:上海人民美术出版社

Published

2012

Language

ZH

ISBN

9787532277391