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企业市场营销学 by 周世勋, 周伟编著; 周世勋; 周伟 is a book available to read on EtoBox.

What is 企业市场营销学 about?

封面页 1 书名页 1 版权页 1 前言页 1 目录页 1 第一章 导论 1 第一节 市场营销及其相关概念 1 第二节 企业经营思想的演变 7 第三节 市场营销学 16 第四节 市场营销学在中国 21 第二章 市场营销环境研究 32 第一节 企业市场营销环境概述 33 第二节 自然地理环境 42 第三节 经济环境 47 第四节 政治法律环境 53 第五节 社会文化环境 58 第六节 科学技术环境 61 第七节 企业市场营销的微观环境 63 第三章 市场调查与市场预测 69 第一节 信息与市场营销信息 69 第二节 市场营销信息的调研 74 第三节 市场预测 83 第四章 购买动机和购买行为分析 98 第一节 消费者需求及其购买动机 98 第二节 消费者购买行为分析 111 第三节 生产者市场及其购买行为 125 第五章 市场营销战略与管理过程 130 第一节 市场营销战略规划 130 第二节 市场营销战略模型 134 第三节 市场营销管理过程 144 第六章 市场细分与目标市场 153 第一节 市场细分原理 153 第二节 市场细分的标准和方法 156 第三节 目标市场战略 162 第七章 产品决策(一) 175 第一节 产品和产品组合 175 第二节 包装决策 186 第三节 品牌商标决策 195 第八章 产品决策(二) 203 第一节 产品寿命周期理论及其应用 203 第二节 新产品开发 210 第三节 创造工程和价值工程在新产品开发中的应用 226 第九章 分销渠道选择 235 第一节 市场营销机构 235 第二节 分销渠道决策 245 第三节 商品运输与储存 253 第十章 定价策略 261 第一节 定价理论 261 第二节 定价原则和方法 271 第三节 定价策略 277 第十一章 促销措施(一) 287 第一节 促销规律和促销组合 287 第二节 人员推销 294 第三节 营业推广 302 第十二章 促销措施(二) 311 第一节 广告 311 第二节 广告策略 317 第三节 广告预算与效果 331 第十三章 公共关系 336 第一节 公共关系及其职能 336 第二节 企业公共关系的日常工作 347 第三节 CI战略与策划 352 判断、选择自测题 364 参考资料 381 后记 381 附录页 1

Author

周世勋, 周伟编著; 周世勋; 周伟

Publisher

北京:科学技术文献出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787502326500