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市场营销学 by 项薛主编, 项薛主编, 项薛 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 市场营销学总论 1 (p1-1): 第一节 市场营销学的产生与发展 7 (p1-2): 第二节 市场营销与营销管理 14 (p1-3): 第三节 营销观念 20 (p1-4): 第四节 营销战略 24 (p1-5): 第五节 市场营销学的研究方法 27 (p2): 第二章 营销系统与营销环境 27 (p2-1): 第一节 营销的社会系统和企业系统 33 (p2-2): 第二节 营销的信息系统 38 (p2-3): 第三节 营销的宏观环境 58 (p2-4): 第四节 营销的微观环境 65 (p3): 第三章 市场类型与购买行为 65 (p3-1): 第一节 消费者市场和购买行为 81 (p3-2): 第二节 生产者市场和购买行为 91 (p3-3): 第三节 转卖者市场和购买行为 95 (p3-4): 第四节 政府市场和购买行为 98 (p4): 第四章 营销调研与市场预测 98 (p4-1): 第一节 营销调研 115 (p4-2): 第二节 市场预测 129 (p5): 第五章 市场细分与目标市场选择 129 (p5-1): 第一节 市场细分 140 (p5-2): 第二节 目标市场选择 147 (p5-3): 第三节 目标市场营销战略及其选择 151 (p6): 第六章 产品决策 151 (p6-1): 第一节 产品及其生命周期 158 (p6-2): 第二节 产品组合 162 (p6-3): 第三节 新产品开发 167 (p6-4): 第四节 品牌 172 (p6-5): 第五节 包装 176 (p7): 第七章 价格决策 176 (p7-1): 第一节 影响定价的因素 178 (p7-2): 第二节 企业定价目标 183 (p7-3): 第三节 定价方法 187 (p7-4): 第四节 定价技巧 193 (p7-5): 第五节 价格的修订与调整 196 (p8): 第八章 销售渠道决策 196 (p8-1): 第一节 销售渠道及其发展 204 (p8-2): 第二节 销售渠道选择 217 (p8-3): 第三节 商品实体分配 225 (p9): 第九章 促销决策 225 (p9-1): 第一节 促销组合 232 (p9-2): 第二节 广告 248 (p9-3): 第三节 人员推销 252 (p9-4): 第四节 公共关系 256 (p9-5): 第五节 销售促进 261 (p10): 第十章 国际市场营销 261 (p10-1): 第一节 国际市场营销环境 269 (p10-2): 第二节 国际市场选择 275 (p10-3): 第三节 国际市场营销方案

Author

项薛主编, 项薛主编, 项薛

Publisher

郑州:河南人民出版社

Published

1993

Language

ZH

ISBN

9787215028890