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消费者行为学 by 王德胜主编, 王德胜主编, 王德胜 is a book available to read on EtoBox.

What is 消费者行为学 about?

2 (p1): 第1篇 导论 2 (p1-1): 第1章 消费者行为学概述 4 (p1-1-1): 1.1消费者行为学的研究对象和研究内容 4 (p1-1-1-1): 1.1.1消费者与消费者行为 6 (p1-1-1-2): 1.1.2消费者行为学的研究对象和研究内容 8 (p1-1-2): 1.2消费者行为学的沿革与发展 8 (p1-1-2-1): 1.2.1萌芽与初创时期 9 (p1-1-2-2): 1.2.2应用与发展时期 10 (p1-1-2-3): 1.2.3变革与创新时期 12 (p1-1-3): 1.3消费者行为学的研究方法 12 (p1-1-3-1): 1.3.1消费者行为研究的范式 13 (p1-1-3-2): 1.3.2消费者行为研究的具体方法 15 (p1-1-4): 1.4消费者行为学的研究意义 15 (p1-1-4-1): 1.4.1有利于企业增强市场营销效果,提高企业竞争力 16 (p1-1-4-2): 1.4.2有利于消费者科学地进行消费,改善消费行为 17 (p1-1-4-3): 1.4.3有利于提高宏观经济决策水平,改善宏观调控效果 17 (p1-1-4-4): 1.4.4有利于开拓国际竞争市场,增强企业和产品的国际竞争力 17 (p1-1-5): 本章小结 18 (p1-1-6): 案例分析 19 (p1-1-7): 思考练习题 19 (p1-1-8): 实验一 零售店面形象指标与测量 22 (p2): 第2篇 消费者心理与消费者行为的构成 22 (p2-1): 第2章 消费者的心理活动过程 22 (p2-1-1): 2.1消费者的认识过程 23 (p2-1-1-1): 2.1.1消费者的感觉与知觉 25 (p2-1-1-2): 2.1.2消费者的注意与记忆 29 (p2-1-1-3): 2.1.3消费者的想象、联想与思维 30 (p2-1-2): 2.2消费者的情感过程 30 (p2-1-2-1): 2.2.1情绪、情感的含义及关系 32 (p2-1-2-2): 2.2.2情绪、情感的相关理论 33 (p2-1-2-3): 2.2.3情绪、情感与消费者行为 35 (p2-1-3): 2.3消费者的意志过程 35 (p2-1-3-1): 2.3.1意志过程的特征 35 (p2-1-3-2): 2.3.2意志过程的阶段 36 (p2-1-4): 2.4消费者心理活动过程的统一性 36 (p2-1-5): 本章小结 37 (p2-1-6): 案例分析 39 (p2-1-7): 思考练习题 39 (p2-1-8): 实验二 强劲音乐对人喝下更多饮料的影响 41 (p2-2): 第3章 消费者需要与购买动机 42 (p2-2-1): 3.1消费者的需要 42 (p2-2-1-1): 3.1.1消费者需要的含义 43 (p2-2-1

Author

王德胜主编, 王德胜主编, 王德胜

Publisher

北京:电子工业出版社

Published

2011

Language

ZH

ISBN

9787121142079