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广告战略与决策 by 纪华强著; 纪华强 is a book available to read on EtoBox.

What is 广告战略与决策 about?

目录 1 MULU 1 第1章 广告与广告战略 1 学习目标 1 1.1 广告 2 1.2 广告与传播 8 1.3 广告与营销 15 1.4 广告战略 20 1.5 广告环境 25 个案分析 31 本章小结 33 关键概念 34 思考题 34 研讨训练题 35 自测题 35 补充阅读材料 35 第2章 广告战略与市场营销 36 学习目标 36 2.1 广告战略与营销决策 37 2.2 广告战略与营销沟通系统 51 2.3 竞争地位、经济气候与广告战略 58 2.4 广告与整合营销传播战略 64 本章小结 70 关键概念 71 思考题 71 研讨训练题 72 自测题 72 补充阅读材料 72 第3章 广告战略决策 73 学习目标 73 3.1 广告战略决策的概念、特征、程序和原则 74 3.2 广告战略目标确定 77 3.3 广告战略制定 83 3.4 广告战略预算编制 92 3.5 广告策划书编撰 98 3.6 几种类型的广告战略 102 本章小结 111 关键概念 112 思考题 112 研讨训练题 113 自测题 113 补充阅读材料 113 第4章 广告战略决策的基础——广告调研 114 学习目标 114 4.1 广告调研的观念、内容和步骤 115 4.2 调查对象确定的方法 121 4.3 信息采集的方法 125 4.4 问卷设计 138 本章小结 143 关键概念 144 思考题 144 研讨训练题 145 自测题 145 补充阅读材料 145 第5章 广告信息策略 146 学习目标 146 5.1 广告信息的内容 147 5.2 目标、主题和诉求策略 152 5.3 广告表现策略 159 本章小结 169 关键概念 170 思考题 171 研讨训练题 171 自测题 171 补充阅读材料 171 第6章 广告创意 173 学习目标 173 6.1 广告创意的观念与流程 174 6.2 广告创意的方法与手段 180 6.3 广告创意魅力 190 本章小结 198 关键概念 199 思考题 199 研讨训练题 200 自测题 201 补充阅读材料 201 第7章 广告媒体策略 202 学习目标 202 7.1 影响广告媒体策略的因素 203 7.2 主要的媒体广告 212 7.3 具体广告媒体选择决策 225 7.4 广告媒体发布时间决策 232 7.5 广告媒体策略和媒体计划制定 236 本章小结 243 关键概念 245 思考题 245 研讨训练题 246 自测题 246 补充阅读材料 246 第8章 网络广告 247 学习目标 247 8.1 网络时代的广告传播 248 8.2 网络广告的类型和设计 254 8.3 网络广告的发布 265 8.4 网络广告发展带

Author

纪华强著; 纪华强

Publisher

沈阳:东北财经大学出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787810446822