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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen by Christina Beyer is a nonfiction available to read on EtoBox.
What is Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen about?
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen Erscheinungsdatum: 30.10.2019
Who reads Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation : Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen?
It is typically read by self-directed learners exploring a subject in depth.
Common subject areas: history, science, philosophy, social sciences.
- Author
- Christina Beyer
- Publisher
- Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler
- Published
- 2020
- Language
- DE
- ISBN
- 9783658284244
- Category
- nonfiction
- Subjects
- Marketing, Management, Business
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