Can I read Markteinführung von Produktinnovationen in der Medizintechnik. : Eine empirische Untersuchung zur Ausgestaltung des Kommunikations-Mix. on EtoBox?

Markteinführung von Produktinnovationen in der Medizintechnik. : Eine empirische Untersuchung zur Ausgestaltung des Kommunikations-Mix. by Nienaber, Ann-Marie Ingrid is a nonfiction available to read on EtoBox.

What is Markteinführung von Produktinnovationen in der Medizintechnik. : Eine empirische Untersuchung zur Ausgestaltung des Kommunikations-Mix. about?

Die Misserfolgsquote von Innovationen liegt bei 50 - 80%, weshalb Unternehmensleiter ein großes Interesse daran haben, Erkenntnisse zur erfolgreichen Markteinführung neuer Produkte zu generieren. Durch Vertrauen können kundenseitig empfundene Unsicherheiten gegenüber innovativen Produkten reduziert und die Kaufbereitschaft gesteigert werden. Einen wesentlichen Beitrag hierzu leistet die Kommunikation. Ziel der Untersuchung ist es, einen optimalen Vertrauenskommunikations-Mix auszugestalten, der die Einführung neuer Produkte auf dem Markt erfolgreich unterstützt. Hierdurch erschließt Ann-Marie Ingrid Nienaber ein neues und interdisziplinäres Forschungsfeld. Sie identifiziert verschiedene Käufertypen, die jeweils unterschiedliche Anforderungen an die Ausgestaltung eines Vertrauenskommunikations-Mix stellen. Auf diese Weise gibt die Autorin praxisnahe Handlungsempfehlungen.

Who reads Markteinführung von Produktinnovationen in der Medizintechnik. : Eine empirische Untersuchung zur Ausgestaltung des Kommunikations-Mix.?

Author

Nienaber, Ann-Marie Ingrid

Publisher

Duncker et Humblot

Published

2011

Language

DE

ISBN

9783428833092

Category

nonfiction

Subjects

Marketing, Medical, Management