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新编市场营销学 by 张才录,王年生主编, 张才录, 王年生主编, 张才录, 王年生 is a book available to read on EtoBox.

What is 新编市场营销学 about?

1 (p1): 第一章 导论 1 (p1-1): 第一节 市场营销学的产生和发展 4 (p1-2): 第二节 市场营销学的属性和特点 6 (p1-3): 第三节 市场营销学研究的对象和内容 9 (p1-4): 第四节 市场营销学的研究途径和方法 14 (p2): 第二章 市场和市场营销 14 (p2-1): 第一节 市场和市场营销的含义 33 (p2-2): 第二节 市场营销观念 39 (p2-3): 第三节 市场营销组合 46 (p3): 第三章 市场营销环境 46 (p3-1): 第一节 市场营销环境的含义和特点 49 (p3-2): 第二节 营销环境分析的目的和方法 52 (p3-3): 第三节 市场营销的宏观环境分析 67 (p3-4): 第四节 微观环境分析 72 (p4): 第四章 消费者市场和消费者行为 72 (p4-1): 第一节 消费者市场的概念、特点及分类 78 (p4-2): 第二节 消费者购买动机和购买行为 83 (p4-3): 第三节 影响消费者行为的基本因素 91 (p4-4): 第四节 消费者购买决策过程 98 (p5): 第五章 产业市场和购买者行为 98 (p5-1): 第一节 产业市场的概念和特点 101 (p5-2): 第二节 产业购买者的动机和行为 103 (p5-3): 第三节 影响产业购买者行为的基本因素 104 (p5-4): 第四节 产业购买者的采购决策过程 109 (p6): 第六章 市场调查 109 (p6-1): 第一节 市场调查的意义和作用 111 (p6-2): 第二节 市场调查的步骤和内容 118 (p6-3): 第三节 市场调查的形式和方法 124 (p7): 第七章 市场预测 124 (p7-1): 第一节 市场预测的概念和原则 128 (p7-2): 第二节 市场预测的程序 131 (p7-3): 第三节 市场预测方法 144 (p8): 第八章 市场细分与目标市场 144 (p8-1): 第一节 市场细分的概念和作用 148 (p8-2): 第二节 市场细分的依据和条件 155 (p8-3): 第三节 目标市场策略 163 (p8-4): 第四节 市场和产品定位策略 167 (p9): 第九章 市场营销决策 167 (p9-1): 第一节 市场营销决策的概念和分类 171 (p9-2): 第二节 市场营销决策的原则和程序 177 (p9-3): 第三节 市场营销决策方法 186 (p10): 第十章 产品策略 186 (p10-1): 第一节 产品的概念和产品生命周期 195 (p10-2): 第二节 产品的品牌商标策略 202 (p10-3): 第三节 产品的包装装璜策略 207 (p10-4): 第四节 产品组合策略 217 (p10-5): 第五节 新产品开发 230 (p11): 第

Author

张才录,王年生主编, 张才录, 王年生主编, 张才录, 王年生

Publisher

北京:金城出版社

Published

1995

Language

ZH

ISBN

9787800841156