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新市场营销学 by 于坤章著, 于坤章, (营销学), 于坤章著, 于坤章 is a book available to read on EtoBox.

What is 新市场营销学 about?

83 (p0-1): 第2节宏观环境 94 (p0-2): 第3节微观环境 99 (p0-3): 思考题 100 (p1): 第5章市场及其分析与预测 100 (p1-2): 第1节市场概述 105 (p1-3): 第2节消费者市场及其购买行为 117 (p1-4): 第3节市场预测 127 (p1-5): 思考题 128 (p2): 第6章市场竞争及其战略 128 (p2-2): 第1节竞争因素分析 143 (p2-3): 第2节市场竞争战略 152 (p2-4): 思考题 154 (p2-5): 第1节市场细分 154 (p3): 第7章目标市场营销 166 (p3-2): 第2节目标市场选择 173 (p3-3): 第3节市场定位 179 (p3-4): 思考题 180 (p4): 第8章产品策略 180 (p4-2): 第1节产品概念及产品组合 193 (p4-3): 第2节品牌及包装 199 (p4-4): 第3节服务及其策略 205 (p4-5): 思考题 206 (p5): 第9章产品生命周期及新产品开发 206 (p5-2): 第1节产品生命周期 214 (p5-3): 第2节新产品开发 222 (p5-4): 思考题 223 (p6): 第10章价格策略 223 (p6-2): 第1节价格及其决定 238 (p6-3): 第2节定价方法 247 (p6-4): 第3节定价策略 256 (p6-5): 思考题 257 (p7): 第11章渠道策略 257 (p7-2): 第1节分销渠道的基础概念 261 (p7-3): 第2节分销渠道的类型及整合 268 (p7-4): 第3节分销渠道的选择及管理 285 (p7-5): 思考题 286 (p8): 第12章批发商、零售商、物流 286 (p8-2): 第1节批发商 291 (p8-3): 第2节零售商 296 (p8-4): 第3节物流 305 (p8-5): 思考题 307 (p9): 第13章促销策略 307 (p9-2): 第1节沟通和促销组合 321 (p9-3): 第2节人员推销 328 (p9-4): 第3节广告 336 (p9-5): 第4节营业推广 338 (p9-6): 第5节公共关系 342 (p9-7): 思考题 343 (p10): 案例 343 (p10-2): 案例1新产品开发的探测性研究 361 (p10-3): 案例2稀世宝矿藏泉水市场营销策略 374 (p10-4): 参考文献 本书属于作者多年在国内外学习和研究, 多年从事研究所和本科生的市场营销学教学以及企业市场营销咨询和策划活动的综合总结, 它包括国外市场营销学与中国国情的结合和理论与实践的结合 本书内容包括:市场营销学概述, 市场营销战略与市场营销管理过程, 市场营销调研与市场营销信息系统, 市场营销

Author

于坤章著, 于坤章, (营销学), 于坤章著, 于坤章

Publisher

长沙:湖南人民出版社

Published

2001

Language

ZH

ISBN

9787543826625