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消费者行为 by 林钦荣, 林欽榮 (管理科學) is a book available to read on EtoBox.

What is 消费者行为 about?

1 (p1): 第一篇 导论3 (p1-2): 第一章 绪论4 (p1-3): 第一节 消费者行为的意涵6 (p1-4): 第二节 消费者行为的研究步骤与方法12 (p1-5): 第三节 消费者行为的研究目的16 (p1-6): 第四节 消费者行为的相关学科19 (p1-7): 第五节 本书的架构23 (p1-8): 第二章 消费者与市场区隔24 (p1-9): 第一节 市场区隔的意义26 (p1-10): 第二节 市场区隔的基础34 (p1-11): 第三节 市场区隔的准则37 (p1-12): 第四节 市场区隔的利益42 (p1-13): 第五节 市场区隔的行销策略47 (p2): 第二篇 消费者的个体基础49 (p2-2): 第三章 消费者的动机50 (p2-3): 第一节 动机的本质52 (p2-4): 第二节 动机的分类56 (p2-5): 第三节 购买动机与情绪性购买63 (p2-6): 第四节 动机研究与行销65 (p2-7): 第五节 消费动机的激发71 (p2-8): 第四章 消费者的知觉72 (p2-9): 第一节 知觉的涵义与形成74 (p2-10): 第二节 知觉与商品价格76 (p2-11): 第三节 知觉与商品品质79 (p2-12): 第四节 知觉与惠顾动机80 (p2-13): 第五节 知觉与其他行销活动87 (p2-14): 第五章 消费者与学习88 (p2-15): 第一节 学习的意涵91 (p2-16): 第二节 增强学习与消费行为96 (p2-17): 第三节 认知学习与消费行为103 (p2-18): 第四节 消费者学习的测度106 (p2-19): 第五节 品牌忠实性与行销115 (p2-20): 第六章 消费者的态度116 (p2-21): 第一节 态度的意义与特性119 (p2-22): 第二节 态度的构成要素123 (p2-23): 第三节 态度的功能与一致性128 (p2-24): 第四节 消费者态度的形成133 (p2-25): 第五节 改变态度的行销策略137 (p2-26): 第七章 消费者与人格138 (p2-27): 第一节 人格的意义与特性141 (p2-28): 第二节 人格结构的要素145 (p2-29): 第三节 人格理论的运用148 (p2-30): 第四节 人格特质与消费行为153 (p2-31): 第五节 自我概念与消费行为158 (p2-32): 第六节 产品人格与品牌人格161 (p3): 第三篇 人际影响与消费行为163 (p3-2): 第八章 人际互动164 (p3-3): 第一节 人际互动的意涵167 (p3-4): 第二节 人际互动的基础171 (p3-5): 第三节 人际互动的过程176 (p3-6): 第四节 意见领袖的影响181 (p3-7): 第五节 人际互动与行

Author

林钦荣, 林欽榮 (管理科學)

Publisher

扬智文化事业股份有限公司

Published

2002

Language

ZH

ISBN

9789578184114