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消费者行为学 by 姬生民,滕亮主编, 姬生民, 滕亮主编, 姬生民, 滕亮, 主编姬生民, 滕亮, 姬生民, 滕亮 is a book available to read on EtoBox.

What is 消费者行为学 about?

1 (p1): 第一章 消费者行为学简述 1 (p1-2): 第一节 消费者行为学的研究对象和研究内容 8 (p1-3): 第二节 消费者行为学的发展历史和学习意义 15 (p1-4): 第三节 消费者行为学的研究方法 30 (p1-5): 思考与练习 30 (p1-6): 案例赏析 33 (p2): 第二章 消费者行为的一般心理过程 33 (p2-2): 第一节 消费者心理过程 47 (p2-3): 第二节 消费者的需求 62 (p2-4): 第三节 消费者的购买动机 79 (p2-5): 思考与练习 79 (p2-6): 案例赏析 83 (p3): 第三章 影响消费者购买行为的因素 83 (p3-2): 第一节 影响消费者购买行为的个性因素 95 (p3-3): 第二节 影响消费者购买行为的认识因素 105 (p3-4): 第三节 影响消费者购买行为的经济因素 112 (p3-5): 第四节 影响消费者购买行为的社会因素 118 (p3-6): 第五节 影响消费者购买行为的文化因素 127 (p3-7): 案例赏析 127 (p3-8): 思考与练习 129 (p4): 第四章 消费者购买行为过程 129 (p4-2): 第一节 消费者购买行为的一般过程 161 (p4-3): 第二节 消费者购买行为的一般模式 172 (p4-4): 思考与练习 172 (p4-5): 案例赏析 175 (p5): 第五章 消费心理的发展与购买行为的表现 175 (p5-2): 第一节 消费审美心理和购买行为 182 (p5-3): 第二节 消费流行与购买行为 189 (p5-4): 第三节 感性消费与购买行为 194 (p5-5): 第四节 消费风险心理与购买行为 203 (p5-6): 思考与练习 203 (p5-7): 案例赏析 205 (p6): 第六章 消费者行为与企业营销对策 205 (p6-2): 第一节 市场营销观念与购买行为 212 (p6-3): 第二节 企业广告对消费者购买行为的影响 220 (p6-4): 第三节 企业形象对购买行为的影响 227 (p6-5): 第四节 改变消费者行为的一般技巧 234 (p6-6): 思考与练习 234 (p6-7): 案例赏析 本书运用论述与实例分析相结合的形式, 本着知识性和实用性为一体的原则, 分析了消费者行为方式, 并提供了合理的市场营销对策

Author

姬生民,滕亮主编, 姬生民, 滕亮主编, 姬生民, 滕亮, 主编姬生民, 滕亮, 姬生民, 滕亮

Publisher

南京:江苏科学技术出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787534532634