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市场营销 Shi chang ying xiao by 彭代武主编, Dai Wu Peng, 彭代武主编, 彭代武 is a book available to read on EtoBox.

What is 市场营销 Shi chang ying xiao about?

1 (p1): 第一章 市场营销概述 1 (p2): 第一节 市场与市场营销 7 (p3): 第二节 市场营销学的产生与发展 12 (p4): 第三节 市场营销学的研究对象与方法 15 (p5): 第二章 市场营销观念 15 (p6): 第一节 市场营销观念概述 17 (p7): 第二节 市场营销的第一次革命 24 (p8): 第三节 市场营销的第二次革命 30 (p9): 第三章 市场营销环境 30 (p10): 第一节 市场营销环境及其特点 32 (p11): 第二节 宏观市场营销环境 41 (p12): 第三节 微观市场营销环境 45 (p13): 第四节 市场营销环境分析 50 (p14): 第四章 市场营销调研 50 (p15): 第一节 市场营销信息与调研 57 (p16): 第二节 市场营销信息的收集 64 (p17): 第三节 市场营销信息的整理与分析 71 (p18): 第五章 购买行为分析 71 (p19): 第一节 消费者市场购买的特点与模式 74 (p20): 第二节 影响消费者购买行为的因素 84 (p21): 第三节 消费者购买的决策过程 86 (p22): 第四节 组织市场购买分析 92 (p23): 第六章 目标市场策略 92 (p24): 第一节 市场细分 102 (p25): 第二节 目标市场策略 108 (p26): 第三节 市场定位 111 (p27): 第四节 市场营销组合策略 114 (p28): 第七章 产品策略 114 (p29): 第一节 产品概述 118 (p30): 第二节 产品生命周期策略 125 (p31): 第三节 品牌和商标策略 131 (p32): 第四节 产品的包装策略 134 (p33): 第五节 产品组合策略 141 (p34): 第八章 新产品研发策略 141 (p35): 第一节 新产品及其开发 150 (p36): 第二节 新产品的构思 155 (p37): 第三节 新产品的评价 161 (p38): 第九章 价格组合策略 161 (p39): 第一节 影响定价的因素 171 (p40): 第二节 产品定价的程序和方法 174 (p41): 第三节 产品定价的策略 183 (p42): 第四节 产品价格的调整 191 (p43): 第十章 渠道组合策略 191 (p44): 第一节 分销渠道及其类型 202 (p45): 第二节 批发商与零售商 208 (p46): 第三节 分销渠道的管理 218 (p47): 第十一章 促销组合策略 218 (p48): 第一节 促销与促销组合 224 (p49): 第二节 营业推广 228 (p50): 第三节 人员推销 234 (p51): 第四节 商业广告 240 (p52): 第五节 公共关系 248 (p53): 第十二章 国际市场营销

Author

彭代武主编, Dai Wu Peng, 彭代武主编, 彭代武

Publisher

北京:高等教育出版社

Published

2004

Language

ZH

ISBN

9787040148626