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现代企业营销管理·现代企业营销管理:第二版 by 吴长顺编著, 吴长顺, 1965 12-, 吴长顺编著, 吴长顺 is a book available to read on EtoBox.

What is 现代企业营销管理·现代企业营销管理:第二版 about?

1 (p1): 第一章 导论 1 (p1-2): 第一节 市场、营销与营销学 16 (p1-3): 第二节 营销观念与营销管理的发展 27 (p1-4): 第三节 营销学的研究对象与方法 32 (p2): 第二章 营销环境 32 (p2-2): 第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境分析评价 38 (p2-3): 第二节 微观营销环境分析 47 (p2-4): 第三节 宏观营销环境分析 58 (p3): 第三章 消费者行为分析 58 (p3-2): 第一节 消费品市场及其购买行为模式 64 (p3-3): 第二节 影响消费者行为的主要因素 77 (p3-4): 第三节 消费者购买决策过程 86 (p3-5): 第四节 工业品购买者行为分析 94 (p3-6): 第一节 市场信息 94 (p4): 第四章 市场调查与预测 100 (p4-2): 第二节 营销信息管理系统 107 (p4-3): 第三节 营销调研概述 113 (p4-4): 第四节 市场调研的步骤与方法 122 (p4-5): 第五节 市场预测概述 126 (p4-6): 第六节 市场预测方法 136 (p5): 第五章 营销战略 136 (p5-2): 第一节 营销战略的概念和意义 143 (p5-3): 第二节 营销战略目标的确定 149 (p5-4): 第三节 营销战略的制定过程 171 (p6): 第六章 市场细分、目标化及市场定位 171 (p6-2): 第一节 市场细分化 186 (p6-3): 第二节 目标市场的选择 194 (p6-4): 第三节 市场定位 202 (p6-5): 第一节 营销组合的内容 202 (p7): 第七章 营销组合决策 208 (p7-2): 第二节 营销组合的发展 213 (p7-3): 第三节 营销组合的实践要点 219 (p8): 第八章 产品策略 219 (p8-2): 第一节 产品的概念 230 (p8-3): 第二节 新产品开发策略 246 (p8-4): 第三节 新产品市场扩散 252 (p8-5): 第四节 产品市场生命周期策略 269 (p9): 第九章 价格策略 269 (p9-2): 第一节 定价的目标 287 (p9-3): 第二节 定价的方法 295 (p9-4): 第三节 定价的策略 305 (p10): 第十章 分销渠道策略 305 (p10-2): 第一节 分销渠道的性质及类型 315 (p10-3): 第二节 分销渠道策略 329 (p10-4): 第三节 中间商 341 (p10-5): 第四节 实体分配策略 351 (p11): 第十一章 促销策略 351 (p11-2): 第一节 促销概述 366 (p11-3): 第二节 广告 390 (p11-4): 第三节 人员推销 399 (p11-5): 第四节 营业推

Author

吴长顺编著, 吴长顺, 1965 12-, 吴长顺编著, 吴长顺

Publisher

广州:中山大学出版社

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787306014290