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公司广告运作 : 如何做好你的广告 = Advertising : What it is and how to do it by (英)罗德里克·怀特,赵学凯,徐小娟,彭小马译, Roderick White, 怀特 罗德里克 is a book available to read on EtoBox.

What is 公司广告运作 : 如何做好你的广告 = Advertising : What it is and how to do it about?

1 (p0-1): 第一章 内容介绍 3 (p0-2): 广告:不只是“开展广告活动” 4 (p0-3): 广告与你的公司 6 (p0-4): 市场营销组合 9 (p0-5): 广告的作用 11 (p0-6): 有必要向每家每户都寄送明信片吗 12 (p0-7): 建立信誉 13 (p0-8): 支持和鼓励分销商 14 (p0-9): 直接反应 15 (p0-10): 广告与竞争 16 (p0-11): 留住顾客 18 (p0-12): 总结 20 (p0-13): 第二章 是否应做广告:花多少钱作广告 21 (p0-14): 经济任务 22 (p0-15): 广告的作用 24 (p0-16): 规模经济 26 (p0-17): 风险因素 26 (p0-18): 产品质量 27 (p0-19): 产品销售及品牌化:创新与维持性销售 29 (p0-20): 进攻与防范 30 (p0-21): 投石问路 31 (p0-22): 花多少费用 32 (p0-23): 广告费用与销售额的比率 35 (p0-24): 关注竞争 37 (p0-25): 使用市场 39 (p0-26): 没有满意的答案 41 (p0-27): 第三章 是否需要广告公司 41 (p0-28): 广告公司及其客户 42 (p0-29): 广告公司的任务是什么 45 (p0-30): 如此说来,一定要用广告公司吗 48 (p0-31): 广告开销及支付方式 54 (p0-32): 第四章 业务联姻 55 (p0-33): 如何寻找并善待广告公司 55 (p0-34): 客户的眼光 56 (p0-35): 广告公司的眼光 57 (p0-36): 客户的作用 67 (p0-37): 广告公司的作用 72 (p0-38): 结缘 73 (p0-39): 联姻关系的管理 74 (p0-40): 广告公司的风格 76 (p0-41): 第五章 接触广告公司 77 (p0-42): 双重组织结构 79 (p0-43): 管理 80 (p0-44): 职能部门 84 (p0-45): 广告委托业务小组 93 (p0-46): 广告公司其他成员 94 (p0-47): 第六章 广告的作用 95 (p0-48): 早期的理论 97 (p0-49): 记忆:一个枝节话题 99 (p0-50): 态度 101 (p0-51): 做消费者的后盾 104 (p0-52): 没有单一的理论 106 (p0-53): 长期效果与短期效果之比 108 (p0-54): 结论 110 (p0-55): 第七章 广告计划 111 (p0-56): 目标和策略 112 (p0-57): 制定策略 116 (p0-58): 计划和广告:目标与策略 130 (p0-59): 如何把策略写好 137 (p0-60): 第八章 广告创意 1

Author

(英)罗德里克·怀特,赵学凯,徐小娟,彭小马译, Roderick White, 怀特 罗德里克

Publisher

北京:中国标准出版社;科文出版有限公司

Published

2000

Language

ZH

ISBN

9787506621656